亚洲复古果味汽水乘国潮东风正加速复兴广州老字号-十象网
- 作者： 商标动态 发布时间：2024-01-12 19:33:03
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01#国货汽水又活了？夏天快到了果酱妹准备给自己的冰箱囤点货不知道大家最近都在喝什么汽水呢？是随处可见的可乐是小清新的元气森林还是带着点药油味道的亚洲沙示？近年随着可乐等汽水以“肥宅快乐水”的身份重回
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国货汽水又活了？
夏天快到了果酱妹准备给自己的冰箱囤点货不知道大家最近都在喝什么汽水呢？是随处可见的可乐是小清新的元气森林还是带着点药油味道的亚洲沙示？
近年随着可乐等汽水以“肥宅快乐水”的身份重回主流人们发现国产汽水也趁势崛起甚至凭借着某些“敌无我有”的特质赢得了更忠实的拥趸。但如今的风光不过是复兴仍有不少人记得国产汽水销声匿迹的至暗时代。
彼时国产汽水凭借渠道和价格优势处在巅峰期又因为汽水瓶易碎而须就近销售因此至80年代便形成了“一座城一款汽水”的八大厂格局。
与此同时可口和百事“两乐”在1979年中美建交之后先后进入中国市场并试图通过电视广告、卖场促销等方式分蛋糕。但由于远渡重洋成本相对更高在八十年代的售价几乎是国产汽水品牌的两倍。
直到九十年代八大汽水厂的壁垒出现了裂缝国产汽水品牌纷纷与“两乐”签订合资协议。谁曾想这一落笔便是被雪藏的开始也是国产汽水第一个辉煌时期的落幕。
如果将时代的洪流投映在单个品牌上我们可以更清晰地看到其上的成长纹路。
诞生于1946年的亚洲汽水最初的厂址在今天的广州越秀区大德路。靠着一台老旧的12头汽水机、一份独家配方、几口炒制焦糖和药材的大锅亚洲汽水开启了一个品牌的时代。1984年亚洲汽水厂成为广州市首批70家扩权企业之一如今更是广东省生产汽水历史最长的企业。
“有我咁好气冇我咁长气有我咁长气冇我咁好味。”这句经典广告语风靡了半个世纪在广东长大的孩子更是从小听到大配上在士多打包的袋装沙示形成了地区专属的集体记忆。
作为“八大厂”之一亚洲汽水在上世纪的产销量曾达到全国第一成为当时唯一打入国际市场的汽水品牌一度风光无限。但在1992年国内的招商引资大潮中亚洲汽水厂与百事可乐合资成立了「百事亚洲饮料」随后便陷入长达十年的被雪藏困境故事差点结束在“亚洲沙示停产”的时候。
直到2002年经过与百事公司的艰难交涉亚洲汽水终于得以“赎身”成立广州亚洲饮料有限公司并在2009年被广州香雪制药收购开始了复兴的漫漫长路。2021年12月香雪制药将股权转让给同为老字号的广州鹰金钱食品集团有限公司广州轻工工贸集团有限公司和广州鹰金钱食品集团有限公司共同持股开拓出老字号与老字号商标以资本运作实现强强联合的新发展之路。
时至今日亚洲汽水已经先后获得广州老字号品牌、广东省十大名牌饮料、广州市著名商标等众多荣誉。
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亚洲汽水靠什么重回市场？
时间来到当下的新消费时代对于老品牌亚洲汽水来说既是机遇也是挑战。作为老广文化的代表品牌它能依靠的是质量过关的多样化产品、与时俱进的营销玩法和历史沉淀的文化情怀。
亚洲汽水甫一回归市场便重新推出王牌产品“亚洲沙示”并在2011年以“终于稳返哩种味道（终于找回这种味道）”的口号启动金典沙示的包装。
“沙示”最早是墨西哥原住民用能解热的当地植物制作的草本饮品。在20世纪30年代引进中国后成分中的洋植物提取物被换成了梅叶冬青成功完成本土化改造。而梅叶冬青是广东凉茶的常见配料正是亚洲沙示独特的“药油”风味来源。
自上世纪发展至今几十年再提起沙示大家普遍想起来的品牌便是“亚洲”。毕竟闻着像西瓜霜混搭皮炎平的味道咽下是甜甜带汽的可乐口味打嗝后一股风油精味直冲脑门的口感体验实在是令人难忘。根据公开资料显示亚洲沙示的销量早在1949年就已经超过500万瓶。
所以亚洲汽水复兴之初再度押宝沙示。在突出一口入魂的“红花油”风味基础上还在金典沙示的造型包装上做减法除了瓶颈上的标贴瓶身只有浮雕印刻的巨大商标和复古花纹。此外亚洲汽水也跟上了新世代的营销玩法比如针对自己的独特风味推出“唔系红花油”的特别版汽水跟随近年“0糖0卡0脂”的健康趋势升级产品将白砂糖替换成赤藓糖醇推出“哦吼！沙示”系列。
不过尽管目前的王牌产品亚洲沙示凭一己之力为品牌撑起半边天但其消费群体迟早会触及天花板亚洲汽水需要符合当下新消费时代的新产品一个能准确切入当下赛道的先锋。
国货汽水品牌的复兴是这个时代的必然。据公开数据显示2020年国内碳酸饮料行业产量接近2000万吨同比增长了6.8%而很多老品牌的产能规模仅有10W吨左右整体占比不到一成这意味着老品牌仍有很大的发展空间。
乘着国潮的东风基于爆频文化在新消费领域的丰富经验亚洲汽水与爆频文化（微果酱）联袂推出新品——亚洲复古果味汽水。随着国货与新时代消费相碰撞Z世代成为消费主力军恰好符合亚洲汽水定位的目标群体因此可以视之为一个国潮实践成果。
不同于沙示有较高的接受门槛和价格定位亚洲复古果味汽水包括海盐橙子、海盐菠萝、海盐荔枝、西柚白柠四种网红口味都是已经接受过市场检验、能让消费者广泛接受的水果口味既有岭南风味特色又有复古基因满足全国更广泛年轻人追求味蕾多样化的享受。而新品的零售定价也能触达更多消费圈层辐射更广阔的的人群以推动亚洲汽水打破局限进军全国市场。
同时亚洲复古果味汽水的包装也可圈可点复古的玻璃瓶加上融合了广州文化元素的复古风格包装设计代表了质量保证的“亚洲”商标以热梗“广东人对鸡的最高评价是‘鸡有鸡味’”为灵感的命名文案——「菠有萝味」、「橙宝有橙」、「柚有柠味」、「荔有枝味」贴合更广泛消费者口味的岭南水果口味都是老品牌在新消费时代下的创新。
可以说亚洲复古果味汽水融合了儿时老汽水口感与现代国潮复兴包装既体现了浓厚的国潮韵味又保持住亚洲汽水原本的老广文化风格切实诠释了“情感+产品”的新消费组合形式具备成为强互动性和强话题性“网红款”的可能性。
▲亚洲复古果味汽水的瓶贴图案
亚洲汽水通过产品组合拳乘上国潮的东风瞄准年轻一代消费者正在加速复兴而这离不开内容和产品的互相赋能。正如亚洲汽水市场部负责人告诉我们“亚洲汽水并不停留在薅情怀的羊毛而是把目光放在新的消费者身上这样的产品有梗、有趣、有内容、更有灵魂。”
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新消费时代下国货汽水的新出路
曾有人对“如今国货汽水消费是为情怀买单还是为产品买单”提出疑问但实际上这两者应当是可以共存的从情怀出发打造初始的消费动机以产品为主凭实力留存消费者。
但个人的情怀很难长久维持如果光靠回忆的情感品牌很可能会被困在一个固定的受众群体。
幸运的是历史的转轮来到了这个普遍拥有文化自信的时代。当情怀放大从对个人经历的感触转变为对悠久文化的敬重并蔚然成风时“国潮”开始兴起这对于品牌来说是一个机会。因为这种情怀形成的消费动机拥有更长的生命周期也覆盖更广阔的的人群。亚洲汽水市场部负责人向我们表达了对国潮的看法。
这契合了第三阶段经济周期的消费市场特征效益为先商品以情感触达为主。正如微果酱老黄曾经如此总结
作为历史缩影的亚洲汽水实力毋庸置疑跌宕的品牌故事里沉淀着悠久的历史文化独特的风味源于从上世纪风靡至今的秘方壁垒二十多年饮料行业的专业研发团队的出品质量广受认可。
但重回巅峰的路漫漫其修远兮需要品牌上下而求索。亚洲汽水对此有着清醒的认知“怀旧只是一个阶段性的情怀大部分消费者终会回归理性国货更应以高品质产品取胜利用传统配方推陈出新迎合国潮新时代消费的喜好。”
因此亚洲汽水和爆频文化（微果酱）联袂推出的亚洲复古果味汽水是一种强强联合之下的创新双方的全方位合作方式在行业内具有实验性和前瞻性。
目前爆频文化（微果酱）拥有亚洲复古果味汽水的总经销权这是亚洲汽水在新消费时代的代表产品也是爆频文化（微果酱）从新媒体到新消费探索路上的作品之一。
微果酱作为内容生态的建设者、零售美学的倡导者已经与广大同行携手走过七个年头。在新消费路上我们也积攒了一些经验。不少公众号或KOL都想做自己的产品但是每一款产品背后的打磨都不容易。
基于爆频文化（微果酱）与亚洲复古果味汽水的合作关系我们为广大同行推出以下合作方式为大家进军新消费领域提供有力的帮助。
1、独家联名定制
每个个体都可以是一个品牌。
如果你的公众号/短视频或公司想拥有一款专属的印有自己名字或logo的亚洲汽水果味饮料微果酱支持联名定制帮助品牌乃至个人推出专属联名汽水。
亚洲汽水作为历史悠久、知名度高的国货品牌不管是将联名款复古汽水作为公司福利发放亦或是向粉丝出售、赠与客户都可以扩大品牌影响力。
2、可全渠道经销
爆频文化（微果酱）拥有亚洲复古果味汽水的全渠道总经销权布局全国现招商全面启动实现全渠道赋能。
商标(tradark)是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法买卖使用后称为“商标”。商标受法律的保护买卖使用者有专用权。国际市场上著名的商标往往在许多国家买卖使用。中国有“买卖使用商标”与“未买卖使用商标”之区别。买卖使用商标是在政府有关部门买卖使用后受法律保护的商标未买卖使用商标则不受商标法律的保护。
