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- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:23:50
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娃哈哈集团从一家只有3人、14万元的小型学校工厂发展成为中国一家大型、高效的食品饮料企业，与娃哈哈商
娃哈哈集团从一家只有3人、14万元的小型学校工厂发展成为中国一家大型、高效的食品饮料企业，与娃哈哈商标品牌、企业创新战略和商标法的保护密不可分割。娃哈哈商标品牌是如何保护的？《法律日报》记者采访了杭州娃哈哈集团有限公司法律办公室主任吴伟强。
差异化战略赢得了消费者的青睐
记者：娃哈哈商标是如何创新发展的？
吴伟强：在创业之初，娃哈哈集团选择了简洁、朗朗上口的娃哈哈汉字组合作为公司的主导商标。此后，集团一直坚持品牌创新和独立发展的道路，推出了一系列独立品牌，如非常可乐、激活、营养快车、酷、启动等。特别是1998年推出的非常可乐，挑战了国际饮料巨头可口可乐和百事可乐，粉碎了外国可乐不可战胜的神话。
通过品牌创新和差异化战略，公司产品赢得了良好的市场份额，得到了消费者的认可，娃哈哈已成为国内有影响力的品牌之一,年,年国家工商行政管理局和世界知识产权组织首届中国商标金奖活动获得商标创新奖。
商标买卖注册构建品牌防御体系
记者：娃哈哈商标保护采取了哪些具体措施？
吴伟强：集团一直重视商标买卖注册保护，通过商标买卖注册建立品牌防御体系。在选择和正式使用独立品牌娃哈哈之前，集团将该商标向商标局申请注册，以便在使用娃哈哈商标的儿童营养液进入市场后迅速获得法律保护。
集团不仅在20多个类别的娃哈哈进行了防御注册，还申请注册了娃哈、哈哈娃、哈哈娃娃等保护性商标，以防止他人注册或恶意使用，对于每个创新品牌，集团都是商标未使用，注册第一。
在过去的28年里，该集团已申请并批准了20多种商品和服务，并注册了数百个国内商标，形成了以娃哈哈商标为主体的商标防御体系，以许多有影响力的子品牌为翅膀。
记者：娃哈哈集团积极参与国际市场竞争。该商标在国外的使用和保护如何？
吴伟强：随着集团业务规模和海外市场的不断扩大，为了更好地发展海外市场，加强娃哈哈商标在国外的使用和保护，集团分别在美国、日本、韩国、新加坡、印度尼西亚、印度尼西亚、加拿大、澳大利亚、香港、台湾等地区提出了单一的商标买卖注册申请，早在1992年就提出了马德里商标国际注册申请。目前，该集团已获得90多个外国单一买商标和10多个马德里国际买商标，为娃哈哈走向世界际品牌奠定了基础。
建立网络，打击假冒侵权
记者：除买商标外，还采取了哪些保护措施？
吴伟强：商标买卖注册并不意味着一切都好，你可以放松。集团充分认识到，由于注册只是法律保护的前提，为了保护商标权益，必须依法维护其合法权益。
集团始终依靠行政和司法保护，严厉打击假冒侵权，维护其合法权益。建立了由法律办公室、假冒办公室、销售公司等相关部门和当地分销单位组成的假冒监督网络。一旦发现假冒侵权案件，可以迅速响应，并迅速采取有效的法律保护措施。
在过去的20年里，娃哈哈并没有被假冒侵权和不正当竞争所挤压，而是依靠娃哈哈品牌注册保护战略的成功实施。
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