双十一:阿里和JD.COM的商标战又要开始了！——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:10:08
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商标截杀致命武器无意中看到京东收到阿里律师信不得不放弃双11促销新闻，通过商标局网站等搜索入口，发现
商标截杀致命武器无意中看到京东收到阿里律师信不得不放弃双11促销新闻，通过商标局网站等搜索入口，发现阿里不仅早在2011年以阿里巴巴集体控股有限公司的名义申请第35类,2年12月获得第10136470双11商标，在第35类、38类、41类等相关类别申请注册双11、双11嘉年华等一系列防御商标，通过商标买卖注册严格保护双11。看来阿里巴巴在建立双11之前就有了有效的品牌保护网络。在与京东的决斗中，除了商业战争武器外，它还赢得了商标战争的武器。商标在商业中的最终案例并不少见。
盛大游戏发现，另一家网络游戏公司推出了以沙巴克命名的大型多人网络游戏沙巴克。由于盛大早期注册了沙巴克商标，它迅速迫使对手放弃使用沙巴克的名字，并修改了游戏设计。忽视商标的案例也很多，百事可乐在中国推出了蓝色风暴大品牌宣传，因为在浙江一家小公司注册的蓝色风暴商标碰撞，经过两轮激烈的诉讼后终审侵权和赔偿300万。韩国现代汽车成功进入中国市场，因为它在中国注册了商标，以数千万的代理权换取商标。
双十一商标能一击吗？
该商标按不同的商品和服务类别进行注册和保护。阿里巴巴的一批买商标是第35类注册的第10136470号双11商标。指定类别包括商品（3501）、广告（3501）、商业信息（3502）、商业管理协助(3502)、为消费者提供商业信息和建议(3502)、组织商业或广告交易会(3502)、为他人销售(3503)、计算机数据库信息分类(3506)、会计(3507)、寻求赞助(3508)。虽然商标法界对第35类服务能否完全覆盖商业零售服务存在争议，但不足以阻止阿里巴巴向京东主张买商标权。与此同时，尽管京东B2C业务与第35类阿里巴巴指定的类别不完全相同，但从用户的角度来看，自营电子商务与第三方平台没有太大的实质性差异，商标权的保护可以覆盖类似商品。
事实上，很容易忽略一点。即使阿里巴巴没有注册双,近年来轰动一时的111购物风暴也足以使双11成为知名服务的独特名称。在开心人诉千橡开心网不正当竞争纠纷判决中，北京市第二中级人民法院认定开心人公司社交网站开心网（kaixin001.com）它得到了网络用户和业界的认可，并在短时间内形成了知名服务。该知名服务的独特名称受反不正当竞争法的保护。参照快乐网的例子，即使双十一未注册，也可以受到不正当竞争法的保护。www.10xiang.net
双十一能被垄断吗？
所以问题是，双11既是买商标，也是一个日期。阿里巴巴能否通过注册垄断双11？商标权是一种权利，但商标权的行使并不妨碍社会公共利益。《商标法》第十一条禁止将商品或者服务的通用名称注册为商标，以防止公共资源被私人权利占用。然而，双11并不是商业或电子商务的自然代名词，阿里巴巴通过大力推广和广泛使用双11获得了非常高的意义，因此双11在法律上获得了注册。但当双11作为日期使用时，双11属于语言而不是商标。商标权的范围不能跨越语言和时间等公共领域，从而影响公共利益。事实上，如果阿里巴巴自己的111口号和第35类注册的第641945211商标类似，阿里巴巴可以继续与阿里巴巴的商标构成类似的侵权，那么很难说它本身就是在11月11日或11日期中故意使用的。
如何看待商标淡化？
商标淡化是一个非常有趣的话题。虽然一个标志在注册时不是一个通用名称，但由于各种原因，它可能会失去商标的意义，从商业标志逐渐变成一个普通术语/通用名称。一旦发生这种情况，商标买卖注册人很难禁止他人使用该商标，并可能面临该商标被宣告无效。这方面的经典例子可能是Thermos‘/热水瓶，朗科‘优盘’商标被宣告无效是中国的经典。
虽然双11是阿里巴巴的第一个商业活动，但很大程度上，随着111光棍节和双11狂欢节的名义，它已经演变成一个不受约束的购物全国狂欢节和商业节，成为中国人喜欢看但不知道为什么的奇怪习俗。现场查看百度百科全书淘宝双11嘉年华条目，开始是11月11日被称为单身日，但也成为商家炒作节，所有购物中心、超市和网上购物电子商务都推出了各种活动来推广。这个条目的定义与我们的日常经验一致。不仅在线和线下商店将在双11上进行疯狂的促销，而且路边供应商也将不时使用双11进行快乐的营销。阿里巴巴实际上很高兴看到并推动双11成为21世纪的新网络民俗，但一方面，它将给双11更多的内涵和吸引力，另一方面，它将增加商标管理的难度，并给商标稀释带来风险。如何玩商标，阿里巴巴也需要小心。
