玩过京东的营销引出阿里商标大招——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:08:45
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双十一不仅是网购狂欢，也是电商企业的战场。近日，阿里巴巴注册了双十一商标，使得京东等企业不得不临时更
双十一不仅是网购狂欢，也是电商企业的战场。
近日，阿里巴巴注册了双十一商标，使得京东等企业不得不临时更改广告文案，这也使得双十一商战白热化。这场比赛的背后是各方综合实力的竞争，也是电子商务行业竞争不断升级和复杂化的体现。
上海泛阳律师事务所合伙人刘春泉告诉《中国商业日报》，一旦法律，特别是知识产权问题引入商业战争，与道德无关，电力行业发展，许多积累的问题将以这种或那种形式，关键是双方是否准备好强迫对手，而不是盲目的唾液战。
阿里的‘利’和‘不利’
在过去的几年里，双十一一直是创造和刷新电子商务销售奇迹的重要节日。根据阿里巴巴的数据,3年天猫11middot11购物嘉年华创下单日350.19亿元的记录。据第三方预测，根据过去几年11middot11天猫预计将在2014年创下600亿元的销售纪录。
说到阿里为什么这个时候站出来强调双十一商标是自己的，有各种谣言和说法。
工商资料显示，阿里早在2011年申请注册了‘双十一’商标,2年12月底，阿里获得‘双十一’买商标。但是,3年阿里在这个问题上并没有动作。而在2013年的‘双十一’，京东的‘双十一，如何使用慢递广告留在观众的脑海中，相应地，天猫广告也花了很多钱，但没有给观众留下印象。
因此，在商标问题上约束竞争对手很可能成为阿里巴巴的一个重要决定。与此同时，该行业还透露,4年京东双11广告正在电视上进行审查，广告故事场景是购买假货的尴尬，其广告口号是再次盲目淘？同样的低价，买一个真的，双十一据了解，JD.COM的广告策略是针对攻击和这最终激怒了阿里。
业内人士表示，阿里更害怕京东广告瞎淘抬出字眼双十一该商标可以以较低的价格撤回该广告。
然而，阿里的举动却引来了业界的微词。京东说，‘双十一，已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以合法以自己的方式，甚至用威胁和诱惑的手段为媒体和电子商务银行间公司设置障碍，违反了开放互联网精神和公平竞争的原则。
苏宁易购则于10月30日发布公告指出，此举‘法律合规，手段不义’。‘双十一’可以是阿里的，但市场是大家的。国美则在广告上打出‘无所谓商标你注册，我只想做个再低11元美男子，国美甚至利用市场营销，‘商标给你，真正的低价是关键，那两个11你拿走了，国美还有很多11送出去。
加上各种第三方评论，阿里巴巴似乎受到了道德审判。事实上，这对阿里巴巴来说是非常不公平的。在刘春泉看来，阿里巴巴的不公正在于阿里巴巴没有注册这些商标，其他竞争对手也会注册。因此，阿里巴巴在商标布局上走得更早，是阿里巴巴在美国上市及其全球化的重要和必要环节。
消息人士透露，阿里巴巴不仅注册了双11商标，还注册了双12商标。当然，它还包括一揽子商标防御计划。2012年12月底，阿里巴巴获得了双11买商标。不仅如此，它还申请并注册了一系列商标，如双11和双11狂欢节。不难看出，阿里巴巴在这个商标上做了一个非常完美的布局。
当然，以上都是对阿里非常有利的方面，值得其他企业学习。然而，阿里的缺点是阿里没有明确表达双十一作为防御商标的意图。
然而，尽管阿里巴巴已经注册了11商标，但这并不意味着根本没有法律风险。事实上，竞争对手仍有很大的运营空间，如向工商局申请双11商标无效等。
一位不愿透露姓名的法律专家告诉记者，从目前的公开信息来看，京东、苏宁、国美等没有人提出类似的申请，但很容易在这个问题上找到法律缺陷，这也是阿里巴巴的隐患。www.10xiang.net
京东接‘招’的弱与弱
在双11商标问题上，京东的招聘显然揭示了其法律布局的下降趋势。在外界看来，作为一家在美国上市的公司，京东并没有完全理解美国商业环境背后的本质，这正是京东和阿里之间的差距。
事实上，当双11商标事件刚刚浮出水面时，中国电子商务研究中心特别研究员姚晓娟律师分析指出，双11商标不能阻止他人的合理使用，如商品和服务的通用名称，自阿里推出以来，双11已成为从互联网到离线购物狂欢节的同义词，这是否会导致双11通用根据《商标法》，一旦商标稀释为通用名称，可以撤销，任何单位或个人都可以向商务评委提出申请。
显然，截至目前的公共信息显示，京东还没有向工商行政管理部门提出类似的撤销申请。如果京东在这方面没有好的对策，就没有力量盲目地谴责违反互联网开放精神。
在事关商业机会的问题面前，商机稍纵即逝，商业的决策和对垒，往往与一般性的道德评判大相径庭。所以，关键的则是商业参与者和竞争者如何更好的利用规则，此前搜狐与腾讯的知识产权大战中，张朝阳曾经很直白地表达过这个意思。
那么，如果JD.COM在这个问题上的招聘薄弱，从利用法律规则的角度来看，JD.COM能做什么更好的呢？
刘春泉告诉记者，如果只是作为一个案例，京东可以有很多策略来处理。例如，首先，它可以向国家工商行政管理局商标委员会申请商标无效，并要求撤销该商标，这可以找到很多原因。当然，这将是一个漫长的过程，初步审查、审查、诉讼等，不到三到五年，这个程序可能很难完成。
‘但是，京东除了申请撤销商标外，还可以向与本案有联系点(也有管辖权)的地方法院申请确认该商标不侵权，因为双十一涉及公共领域的请求确认不侵权程序会很快。一般来说，半年到一年可以结束。如果京东努力工作，也应该有可能在一个月内判决此类案件。显然，这应该是一个非常有效的策略。
从JD.COM获得的消息，目前没有进一步的法律行动，只是修改了原来的广告片，然后播出。
然而，无论是申请商标不侵权，还是申请调查对手涉嫌垄断，都需要律师和行业非常熟悉的法律专家的参与。在没有这种强有力的支持的情况下，即使你能想到一些问题，你也可能无法赢。因此，在双11商标竞争和游戏的背后，是面对未来电子商务环境竞争的综合实力，测试各方在规则游戏中的布局能力。
一位接受记者采访的专家也表示，讨论这个案例不是鼓励每个人战斗，而是面对越来越全球化的竞争环境，中国企业应该学习规则游戏的战略战术配置，否则，直到问题处理，一方面可能面临不利后果，另一方面，成本将是一个巨大的支出。
重‘营销’轻‘法务’的隐忧
事实上，双十一商标事件远未因事实结束而结束。其所揭示的企业在知识产权问题上缺乏布局，仍值得提醒其他企业。
首先，阿里巴巴于2012年12月底获得了双11买商标。虽然阿里巴巴保持沉默，但京东在广告电影中拍摄并在审判阶段不知道自己的侵权。这表明京东的法律部门没有进行相关的专利和商标检索。
其次，看看京东的盲目淘大广告，京东的广告创意显然没有得到公司法律部门的审查。今年，高法公布了网络攻击人身权的司法解释，其中在范冰冰案中，法官裁定‘MSFAN对范冰冰构成隐喻，从这个例子来看，‘盲淘’广告显然是有针对性的隐喻，法律风险不言而喻？
事实上，这种隐喻和影射的广告在电子商务领域并不少见。例如，国美双11广告中使用了某东。明眼人一看就知道是京东。这种广告是否需要规范，如何规范，何时规范，实际上需要企业反思。
虽然国内电子商务企业在营销方面做出了深刻的努力，但在法律布局上显示出明显的弱点。阿里巴巴的双11商标事件应该给行业带来更多的思考，而不仅仅是一场商业战争。www.10xiang.net
