双11商标战:公共领域的跑马圈地？——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:08:16
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在阿里巴巴最近发布的通知中，阿里巴巴表示，它已经获得了双11买商标，其他任何人的相应使用将构成商标侵
在阿里巴巴最近发布的通知中，阿里巴巴表示，它已经获得了双11买商标，其他任何人的相应使用将构成商标侵权。www.10xiang.net
然而，在之前的促销活动中，阿里巴巴没有明确宣传双11享有独家权利标志，也没有采取措施阻止其他电子商务使用双,这使得阿里巴巴公司在最终决定通知双11专有商标权后立即面临一个不可避免的事实：双11实际上已经成为国内电子商务行业的通用词。
在《商标法》中，商标词汇有一个特点：通用性越强，显著性越弱。换句话说，如果选择一个通用词注册为商标，商标所有人无权阻止他人在正当意义上继续合理使用这个词。
那么，商标词汇的重要性和通用性是什么呢？商标的重要性，又称商标的识别或差异，是指在特定的商品或服务中使用的标志，可以让消费者觉得它应该或实际上与商品或服务的具体来源有关。
与商标相关的商标词汇包括五类：虚构词汇，即由虚构词组成的无特定含义的商标，如柯达(Kodak)（相机）随机词，即商标组成词与商品无明显联系，如苹果（计算机）暗示词是指商标组成词与商品之间的某种暗示，如健力宝（饮料）描述性词，即商标组成词是对商品质量或特征的直接描述，如甜品牌（矿泉水）通用词，即由某种商品的通用名称组成的商标，包括通常的昵称、简称、通用名称、优雅名称等，一般属于银行间竞争对手，属于共同名称，只能标记商品或服务的类型，不能发挥指示商品或服务来源的功能。如果苹果图是苹果的通用图,7是机动车常用汽油的通用模型，而双11则是光棍节电子商务推广活动的通用名称。
不难看出，就通用商标词汇而言，由于它们是由公共领域的普通词汇和图形组成的，因此商标所有者不足以完全垄断商标词汇或图形。当他人在商业活动中以善意、正当的方式使用这些普通词汇或图形时，不视为侵犯商标权。例如，凤凰自行车制造商可以合理地在其广告词中使用凤凰自行车是你的朋友这个词，而不视为侵犯自行车商标权。当一些已经进入公共领域的符号形象注册为商标时，实际上将一些公共领域划定为私人保留地，这也使得相应的符号具有双重属性。例如，长城的符号形象在汉语中代表着悠久的历史、伟大的工程、民族精神等意义。同时，长城的文字和图形也在各种商品上注册了商标。因此，当人们在正当意义上使用长城的文字或图形来表达其通常意义时，长城的象征意义被商标法以外的具体来源和商标使用者无权干涉。也无权禁止他人正确使用商标的一般意义或意义，因为商标的重要性属于使用，本质上属于公共领域的共同资源通过商业劳动转化为私有权，因此保护不完整。显然，根据国内电子商务的实际情况，双11的公共属性远远大于其不同属性，因此单身日的促销活动是典型的通用名称。www.10xiang.net
了解一般词汇的特点，不难理解，双11注册为商标，意图完全排除其他商业竞争对手的合法使用，实际上是完全不可能的，因为双11实际上已经成为国内电子商务在光棍节期间使用的一般词汇，阿里巴巴试图进入公共词汇马圈，如月饼制造商想使用8月15日或中秋节作为买商标，可能是徒劳的。
事实上，当其他电子商务公司在单身日前后推出促销活动时，它们可以在双11的意义上使用这个词。例如，京东公司除了在其推出的促销商品上标明其买商标外，还可以在其旁边标明双11优惠产品。对于这种合理使用行为，属于典型的合理使用他人买商标行为，与商标侵权无关。
不难想象，当铺天盖地的电子商务推广商品可以合法标注自己的买商标和双11时，人们可能会觉得奇怪，不习惯阿里巴巴只标有双11标志的商品：这个商品的商标呢？这是商标的稀释现象。
由于双11的公共属性，阿里巴巴公司不能禁止他人在合法意义上使用，这将不可避免地使双11的识别和意义越来越弱，最终完全进入公共领域，这个可以想象的过程，也让人们不禁怀疑这个商标词的真正活力，同时，不难预测，阿里巴巴引发的权利保护浪潮将不可避免地让其银行间竞争对手采取针锋相对的对策，基于一般词汇的弱点，无论是要求撤销还是宣布无效，都将使这个有争议的双11买商标自推出以来，踏上一条不稳定的荆棘之路。www.10xiang.net
