如何界定商标价值遇到的品牌价值？——十象知产商标买卖网

• 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:06:14
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  在3月14日举行的北京大学圆桌论坛上，全国人大国际货币研究所副所长、中国农业银行首席经济学家向松佐等

• 在3月14日举行的北京大学圆桌论坛上，全国人大国际货币研究所副所长、中国农业银行首席经济学家向松佐等业内知名专家聚焦‘王老吉从经济学、法律裁定、品牌传承等角度讨论了商标争夺战结束反思的话题。

  

• 怕生气喝王老吉，这样的口号让王老吉这个品牌深深扎根于人们的心中。然而，在广州药品集团获得王老吉商标后，除了推出红罐凉茶外，还推出了怕生气喝王老吉的口号。一些分析人士认为，广州药品的行动是搭上加多宝之前生产的红罐王老吉的自行车来增加销售。当商标价值遇到品牌价值时，两者应该如何平衡？业内人士表示，王老吉品牌推广一直是加多宝做的，虽然广州药品有商标权，但不能把品牌价值自己。

• 至于王老吉之争，业内人士认为，本质上不是王老吉商标所有权的竞争，而是王老吉商标价值的分割。那么，如何确定商标权、商标价值和品牌价值呢？外贸大学全球营销中心主任傅慧芬认为，王老吉的品牌资产从2亿元增加到160亿元是加多宝十多年营销的结果。因此，在讨论王老吉事件时，我们也应该考虑品牌的发展。中国人民大学法学院教授刘俊海建议发布《平等法》，尽快打破国有资产优先级的概念。

• 王老吉吉的商标案中，虽然广药赢回了王老吉的品牌，但业内人士认为，从长远发展来看，其风险高于加多宝。王老吉能否保持其品牌价值的持续增长，仍难以预测。

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