企业家必读:20个品牌经典故事——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:05:52
- 摘要
1.可口可乐:响亮易记的品牌:widows:2texttransform:backgroundfff
1.可口可乐:响亮易记的品牌:widows:2texttransform:backgroundfffffffont:/orphans:2letterspacin333333spacin/>1886年，在佐治亚州亚特兰大，约翰·彭伯顿偶然发明了一种流行的有色饮料。他想开发这种饮料，但由于缺乏资金，他找到了当地一位文盲鲁宾孙，并提出了合作开发的想法。在合作条件达成协议后，彭伯顿将命名新饮料的权给了鲁宾孙，鲁宾孙也承认了这一点。经过一段时间的仔细思考，鲁宾孙觉得命名饮料并不那么容易。他翻了字典再一次，我没有找到一个令人满意的名字。下来，他的头昏昏沉沉，晚饭后坐在书房的椅子上睡着了。当他醒来时，已经是深夜2点多了。这时，他不想动脑筋，只想随便起个名字。:widows:2texttransform:backgroundfffffffont:/orphans:2letterspacin333333spacin/>他认为饮料很酷，可以用冷字(Cold)代表冷字不能单独成为名字，必须加一个字。他又开始翻字典，但什么也没得到。他生气地把字典扔在一边。碰巧公鸡叫了起来。他突然跳了起来，便说一句，用公鸡(Cock)这个名字！然而，冷公鸡或冷公鸡不能是饮料的名字。他想了想，走进院子，然后一颗流星在天空中闪烁，这激发了他的灵感：把公鸡和冷的单词换成字母？所以他把它放了CockCold中的k和d都换成了a，这样变成了CocaCola。:widows:2texttransform:backgroundfffffffont:/orphans:2letterspacin333333spacin/>彭伯顿看到这个名字后，问鲁宾孙是什么意思。鲁宾孙说：他们本身毫无意义，但看看他们的字母结构不是很有趣吗？彭伯顿读了几遍，突然高兴地喊道：太棒了！只有你才能想出这么好的名字，既容易拼写，又容易读，更容易记住，无论谁再读一遍都会记住它，作为一个品牌名称，不管它有多好！所以，在世界上领先了100多年的品牌可口可乐(CocaCola)就这样诞生了。:widows:2texttransform:backgroundfffffffont:/orphans:2letterspacin333333spacin/>品牌智慧：当代品牌的定位已经形成了一种国际化的发展趋势。这一趋势是一大批以可口可乐为首，注重发音而不注重词义的品牌。许多西方人会用几个西方字母形成一个毫无意义的词。只要这个词发音响亮，就很容易被消费者记住。它被认为是一个非常成功的品牌定位和品牌设计。OMOapos(奥妙)、PEPSIapos(百事可乐)NIKONapos(尼康)等都属于这种类型。
:/>2.华浓：品牌文化的魅力
1932年，REVLON该公司成立于纽约，创始人是查尔斯·朗佛迅、约瑟夫·朗佛迅兄弟和化学家查尔斯·朗曼。REVLON品牌理念是：化妆品公司销售的不是香水，而是一些文化、期望、联想和炫耀。李白曾在唐明皇面前为杨贵妃写过一首清平的歌，把杨玉环描述得像个仙女。诗中写道：云想要衣服，花想要容忍，春风吹着门槛，露出浓密的露水。如果不是玉山，它会在瑶台月下见面。REVLON正式进军中国的时候，便把自己的品牌译成了李白诗中的词语‘露华浓’，一下子便拉近了和中国女性消费者的距离。:/>品牌智慧：在现代社会，品牌代表着一种时尚的生活方式，意味着一种真实的情感回归，象征着多样化和不断变化的文化。品牌的生存和成长不能与文化的培养分开，文化已成为品牌的重要组成部分。品牌竞争的本质是影响或迎合公众的意识形态、价值观和生活习惯，使公众接受自己。露华浓在这方面做得很好。:/>:/>3.劳斯莱斯:尊严的象征:/>作为世界上高贵的代表，劳斯莱斯声称买我的车需要提前一年申请。因为劳斯莱斯首先要调查买家的财务状况、诚信甚至资金来源，以确定出售车辆的颜色。劳斯莱斯明确表示，黑色劳斯莱斯只卖给皇室或政要部门。猫王埃尔维修？普鲁斯利活着的时候，他想买一辆黑色的劳斯莱斯车。经调查，劳斯莱斯公司认为，虽然猫王开辟了一个新的音乐时代，风靡全球，在年轻人眼中的影响力与地位无与伦比，但他仍然无法满足公司的条件。后来，劳斯莱斯公司只卖给了他一辆银灰色的车。埃尔维修普鲁斯利虽然贵是摇滚，但是买不到黑色的劳斯莱斯车。劳斯莱斯车所象征的风格和尊严可想而知。:/>品牌智慧：这个时代是体验经济的时代。品牌的重要表现是为消费者提供新的体验和感受。对一些消费者来说，品牌消费，尤其是消费，是一种炫耀。虽然它很贵，但从心理体验来看，它并不昂贵，可以给消费者带来快乐和满足。企业从消费者的品牌体验中获得了超额利润。:/>
4.阿迪达斯:与‘’同行:/>德国的阿迪达斯是世界上最大的体育用品公司，它生产的阿迪达斯运动鞋是众所周知的。阿迪达斯运动鞋真正走向世界的机会是在1936年的奥运会上。今年，阿迪达斯得到了这样一个消息：美国短跑运动员欧文斯是一个有前途的冠军。阿迪达斯决定免费给欧文斯一双钉子鞋。结果，欧文斯在那次运动会上赢得了四场比赛。这双独特的运动鞋自然成为人们关注的焦点。奥运会结束后，阿迪达斯的新运动鞋开始在世界上畅销。在未来，每当新产品出现时，阿迪达斯总是会仔细选择运动员和产品推出的时间。:/>品牌智慧：现在，阿迪达斯运动鞋与一些不可避免的联系，穿上它似乎意味着成功。事实上，这种不可避免的联系来自于阿迪达斯对赢家的准确预测和选择。似乎抓住机会，大胆决策，借运动员的声誉来创造一个品牌，是一个成功的好政策。:/>:/>
5.奔驰:品质是品牌的生活:/>梅赛德斯奔驰曾发表过一则广告：如果有人发现梅赛德斯奔驰有故障，并被修理过的汽车拖走，他们可以获得1万美元的奖励。可以看出，梅赛德斯奔驰成为的原因与其卓越的品质是分不开的。即使是汽车座椅所需的原材料来源、标准、来源等，也由法律文件规定，根本不能偏离。皮革座椅必须首先选择皮革。据说梅赛德斯奔驰已经到世界各地进行了调查和选择，然后认为德国的公牛皮质量很好。在确定了供应点后，梅赛德斯奔驰还要求饲养厂在饲养过程中防止牛受伤和寄生虫，并保持良好的卫生条件，以确保牛皮不受伤害。在生产过程中。一个6平方米的牛皮，梅赛德斯奔驰工厂只有一半，因为肚子太薄，脖子太皱，脚皮太窄。从那时起，生产、染色都有专门的技术人员负责，直到座椅制作，然后由工人用红外照射器熨烫皮椅上的皱纹。从梅赛德斯奔驰制作座椅的认真精神中，我们可以想象主要部件的加工。:/>品牌智慧：为了保持，奔跑~．j以说是不惜工本。真正的品牌一个显着的特征，是能提供更好、更高、更可靠的质量。质量是使顾客对企业产品产生信任感或追随度的直接原因，是企业品牌大厦得以稳定的根基。没有质量，品牌如‘无源之水’。失去了根本立足点。质量是品牌的生命，是品牌的灵魂!:/>
6.吉列:小商品成大企业:/>1895年盛夏的一个早晨，吉列在一家酒店的客房里剃了胡子。当时天气太热，吉列急于出去找顾客。当他勉强刮胡子时，他的下巴变得又血又可怕。他狠狠地扔掉了剃须刀，怨恨地说：剃胡子在哪里，切肉！一些怨恨也提醒吉列：为什么他不能开发一种新的安全剃须刀？有了这个想法，吉列开始了艰苦的设计和开发工作。他辞去了推销员的职务，去五金店买了黄铜、带钢、夹具、文件等东西，关上门努力工作。
，吉列出去散步的时候，看到不远处的田园里，一个农民用耙子把地耙得又细又平。一瞬间，他突然意识到:为什么不把安全剃须刀设计成耙子呢？――‘T架子把刀片放在顶部，两个夹片和中间的刀片几乎在同一个平面上。这样，即使是粗心和易怒的人也不会刮伤他们的脸。此外，中间的刀片也可以拆卸和更换，并在使用废物时扔掉。经过几年的努力，吉列终于开发出了一把可以更换刀片的剃须刀。1901年，他和几个朋友筹集了5000美元，成立了吉列保险剃须刀公司。一把小剃须刀为吉列赢得了巨大的利润。:/>品牌智慧：成功的企业家往往可以从小商品中看到潜在的巨大利润，果断地做出决定，扩大小商品的业务，从小开展各种业务，最终实现企业的多元化发展。:/>:/>
7.蓝带:浪漫啤酒:/>蓝带是巴士特生产的啤酒卡片。它诞生于19世纪的德国，由一家名叫杰克·巴士特的啤酒厂老板酿造。1928年，巴士特在优质葡萄酒的瓶颈上系上蓝色丝带(blueribbon。流动，特别选择），以显示其优良的葡萄酒质量不同于其他品牌。出乎意料的是，这种系带的行为产生了神奇的效果，使该产品在市场上非常受欢迎，啤酒的产量和销量迅速增加。随着时间的推移，消费者不再称这种啤酒为原来的品牌名称，而是称之为蓝带。巴士公司也符合公众舆论，将啤酒品牌重新注册为蓝带。一点浪漫的蓝带啤酒最终使巴士公司成为美国大公司之一。
品牌智慧：蓝带品牌的名称首先来自消费者。然后通过商标的设计和注册，这是世界商标史上的第一个。蓝带品牌的成功在于它的依法使用和巧妙使用的结合。巴士公司以其独特的（非商标）方式在特殊优质葡萄酒的瓶颈上展示了自己的特点。这表明，商标买卖注册只能说是一种手段。目的是正确有效地使用它。:/>:/>
8.埃克森:昂贵的改名:/>埃克森标准石油公司成立于1881年。长期以来，该公司被称为新泽西州埃索标准石油公司，即美孚石油公司。后来，为了统一美国和其他国家的名称和标志，埃索公司决心改变一个更合适的名称。他们邀请了心理学、语言学、社会学、统计学等专家来调查世界上55种语言。他们走访了7000多人，调查研究了普通人的心理和询了1.5万个电话指南，使用计算机制作了大约1万个名称，其余8个被淘汰。这8个词用超过100种语言搜索，以确保没有确切的意义。埃克森终于确定了(EXXON)这个名字。这个名字很容易记住，包含重叠的单词，很容易拼写，而且在世界上是。埃索花了6年的时间和10亿美元称改为埃克森，这是历史上昂贵的名称，但实践也证明了改名对埃克森来说是成功的。:/>品牌智慧：埃克森改名的价格令人惊讶。但它也表明，现代社会与过去不同，品牌的选择、设计、注册、使用等环节都充满了创造力和艺术性。现代市场竞争已经被解释为品牌竞争，消费者从未如此重视品牌。由于品牌的作用越来越大，有抱负的人自然会花很多钱来寻找品牌。:/>:/>9.金利来：金利一起来:/>‘金利来，男人的世界’，这句广告词多年来早已为人们所熟悉。但事实上，‘金利来’初的品牌名称却叫‘金狮’，其创制者曾宪梓还曾经兴致勃勃地将两条‘金狮’领带送给他的一位亲戚。可没想到他的那位亲戚却拒绝了他的礼物，并不高兴地说：‘金输、金输、金子全都输啦!’原来，在粤语中，‘狮’与‘输’读音很相近，而且香港人爱讨个吉利，对‘输’字很忌讳。当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁更改‘金狮’的名字，后灵机一动，终于想出了一个好办法：将‘金狮’的英文名‘Goldlionapos意译与音译相结合，即‘Goldapos仍意翻译成‘金’，而‘金’Loinapos(狮子)取音译为利来，即成为金利来的名字。金利来，金利来，谁听都开心！于是，金利来品牌诞生了，最终成为国内外知名的领先品牌。:/>品牌智慧：金利的成功主要在于其良好的品牌名称定位，迎合了特定消费者群体的心理和习俗，人们愿意接受。在激烈的市场竞争中，企业必须根据商品的特点进行品牌设计。仔细调查和分析销售市场和销售对象，然后进行创意和定位。:/>:/>10.雀巢:功能与情感的良好结合
19世纪中叶，瑞士学者食品技术人员亨利·内斯特尔发明了一种育儿乳制品，将果糖和营养物质添加到奶粉中，这是一种非常健康的育儿食品。喝了这种奶粉后，婴儿长得非常健康。这种奶粉改变了婴儿不喝牛奶的习惯，解决了母亲的问题。内斯特尔得知这一点后，于1867年以他的名义成立了育儿奶粉公司Nestle以鸟巢图案为商标图，以鸟巢图案为商标图为英语雀巢(Nest)他的名字是同一个词根，所以中文被翻译成雀巢。事实上，Nestle英语的意思是舒适安顿下来和依偎雀巢的图形自然会让人想起慈爱的母亲喂养婴儿的场景。因此，雀巢育儿奶粉的市场一直很好。:/>品牌智慧：‘雀巢’品牌充分体现了其具体的功能定位和情感定位。功能定位的实质是突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处及其优越性。‘雀巢’奶粉、咖啡具有雀巢的内涵和质量。它带来了婴儿喂养后的健康成长，带来了许多消费者的舒适和舒适。情感定位突出了产品对消费者的象征意义。利用它来唤起消费者的同情、信任、爱和其他情感共鸣，以适应或改变消费者的心理。雀巢品牌名称和图案注入的情感和艺术理念，树立了品牌和企业的良好形象。
:/>西门子：技术不等于一切:/>1876年，贝尔实验室发现电波可以传递人们的声音和语言，并制造了一个可用的电话。德国西门子公司的创始人西门子立即通过伦敦的一名电报官员获得了一台贝尔电话。当大多数人只把贝尔电话当作玩具时，西门子以极高的激情投入到了电话的研究和应用中。很快，它的音量和音质都大大超过了美国的贝尔电话。因此，西门子在柏林实验室推广了自己改进的电话，引起了整个柏林的轰动，立即获得了大量订单，当年生产了700多台电话，并在柏林设立了电话局。随着西门子事业的蓬勃发展，一批又一批具有技术创新能力的人加入了西门子公司，新发明很快就源源不断地涌现出来。这使得西门子在电报、电话和铁路信号通信等技术和运营方面发挥了作用。:/>品牌智慧：俗话说：墙内开花墙外香。为什么?明明是美国贝尔实验室发明的电话．却为什么在德国西门子开花结果?道理很简单，这里除技术实力本身之外，还需要对产品的市场潜力拥有精明的判断，以及对技术研究成果尽快商品化的矢志追求，而这是技术本身所不能完全包揽的事。切记：有了技术，不等于有了一切：而没有技术．也不等于没有机会。:/>:/>13.康师傅:屡败屡战的商机:/>1988年，顶新集团开始在mainlandChina投资。然而，由于对mainlandChina市场缺乏了解，顶新集团投资的几个项目以失败告终。当顶新集团董事长魏应行讨厌回台湾时，事情发生了变化。有一次，魏应行出去工作，因为他不习惯火车上的午餐盒，所以他带来了从台湾省带来的方便面。没想到这些在台湾省很常见的方便面引起了乘客的极大兴趣，魏应行马上把面条给了他们。他们吃着热腾腾的面条，称赞:太好吃了。看到这一幕。魏应行心里一动，决定在mainlandChina投资方便面。在品牌建设上，顶新集团付出了很大的努力，将产品命名为康帅。康让人想起了健康、安康、小康，师傅让人想起了技艺精湛的专业人士。康师傅的形象是一个微笑而富有感染力的中国大厨师傅。现在，康师傅已经成为中国大陆的领先品牌。:/>品牌智慧：顶新集团在投资大陆食品市场时，屡败屡试。最后，我在方便面上找到了商机。只要企业经营者始终保持商业敏感，他们就会迎来另一个村庄。总会有机会。关键是永不放弃，不懈追求。:/>:/>14.宝洁:始终抓住创新机遇:/>俄亥俄州一家小商店的推销员普洛斯特和杂货店老板盖姆脾气暴躁。他们经常互相拜访，一起喝咖啡和聊天。盛夏时节，普洛斯特来到盖姆家，和老朋友在楼前喝咖啡聊天。盖姆夫人洗衣服。这时，普洛斯特突然发现盖姆夫人用的是。一块黑色粗糙的肥皂与她洁白细腻的手形成鲜明对比。他忍不住喊道：这肥皂真恶心！普洛斯特和盖姆讨论了如何制作一种白色和芳香的肥皂。在那个时代，使用黑色肥皂是很常见的，但感兴趣的普洛斯特有创新的想法。因此，他和盖姆决定开一家专门制作肥皂的小公司，用他们名字的第一个字母命名P和G，这是我们现在知道的宝洁公司。普洛斯特聘请了他的哥哥威廉姆作为一名技术人员来开发白色和美丽的肥皂。经过一年的精心开发，一种白色的椭圆形肥皂出现在他们面前，普洛斯特和盖姆欣喜若狂。他们把它命名为象牙肥皂。PG他们打响，他们成功了1100多年来，PG凭借象牙肥皂，已发展成为全球知名的洗涤用品跨国公司，PG进入亿万家庭的品牌商标。:/>品牌智慧：宝洁依靠其不断创新的精神，现在可以说是点石成金。创新可以说是企业发展的魔法石，创新的机遇往往存在于被忽视的角落，只要你稍加关注。
15.367:商业智慧的聚合体:/>曹洪福先生出生于1981年，从小家境贫寒，生活无助。在这样的生活中，他练习了自己特殊的资源价值最大化技能。从小，他就花时间从农村山区采摘一些蘑菇、野生水果、药材等天然物品。他只花了一点时间，但他把它们带到了城市，成为了生态食品。赚了一些钱后，他把城市里的食物、水果和用品卖到山上。他擅长发现和整合资源。他从小就热爱艺术，经常记录一些有创意的图片或文字。这些爱好已经成为他职业生涯中的宝贵财富。1998年，他在规划界很有名。他收到朋友的邀请，成立了一家规划公司，但他不这么认为。他说：规划公司的本质是用其丰富的智慧帮助企业突出包围。我的规划能力远远不够。要实现这一想法，我们必须走一条创新的道路因此，智能产业联盟被他提上桌面，以智能产业联盟的形式和公益性质，迅速与各行各业、各级智能人物建立联系，以学习和分享的目的，从而成为中国的智能产业联盟。随后，他启动了中国品牌规划联盟的建立，聚集商业智慧，创造品牌模式的使命聚集了大量国内外品牌的幕后推动者，并多次组织学习、交流，为了形成商业品牌运营，中国传统智慧精髓36计划,诞生，结合他的品牌三代表理论和6策略,营销服务体系成为家居行业的智能服务机构，于2002年出版发行了国内品牌智能数据库《当品牌遇到规划》，为中国规划师、经理和企业家提供了品牌运营的参考资料。在交流、学习和奉献方面，它已成为中国智能产业的整合者和中居产业的品牌。
品牌智慧：367的成功归功于创始人曹洪福善于付出，敢于沟通。俗话说，模式有多大，未来有多远！作为一个企业，你必须以宽广的思想、开放的态度、学习的精神，吸收本质，传播伟大的爱，你不仅会得到金钱。也许声誉比物质更重要，品牌建设不是这样吗？
:/>16.派克:钢笔的声誉:/>众所周知，被称为钢笔的美国派克钢笔以其高质量和高价格而闻名。对人们来说，拥有派克是身份和地位的象征。1982年，派克新总经理詹姆斯·彼特森在每支售价仅为3美元的钢笔上使用了派克的黄金品牌，严重损害了派克作为钢笔的形象和声誉，其竞争对手克罗斯趁机进入钢笔市场。因此，派克不仅没有成功进入低端笔市场，而且将笔市场份额降至75%，销量仅为克罗斯的75%左右。:/>品牌智慧：当品牌用于一些低端产品时，可能会产生这种灾难性的后果。由于同一品牌不同产品的质量和等级差异较大，强品牌与延伸品牌之间存在不良联系，损害强品牌和延伸品牌形象。
:/>17.索尼:世界通用品牌:/>日本索尼最初被称为东京通信工业有限公司。1953年，当总统盛田赵福去美国谈论生意时，他发现西方人，尤其是美国人，读到了他的名字，没有人能准确地拼写这个日语名字。回到日本后，盛田赵福立即动员了许多人为公司更改名称。他要求这个新名字在世界各地都很容易识别，人们可以用任何语言拼写。为此，他们做了几十次实验，查阅了各种字典。是的，当他们读到字典时，他们不小心翻到了拉丁语Somus它被翻译成声音，这与公司行业有关。他们经营的行业是给人们带来声音的行业。因此，他们瞄准了‘声音’Somus，从这个词开始。当时日本用外来语很常见。借用英语俚语，有人叫聪明可爱的男生‘Sonnyapos(小家伙)，属于同一词根的词‘Sunny(艳阳)和Son―nyapos都是乐观明亮的，充分体现了索尼刚刚起步，期待光明未来的现实。不幸的是，‘Sonnyapos日语的罗马拼音是Sohn―neeapos(赔钱的意思)，显然不能用来推出新产品。经过几天的冥想，盛田昭夫突然开了毛塞。为什么不去掉一个字母，‘Somusapos(声音)Sonnyapos(小家伙)两个单词合二为一，变成‘SONY’(索尼)。于是，这个新创造的词‘SONY成为了公司的名字。这个新名字的优点是，索尼这个词在任何语言中都没有恶意的解释，很容易阅读，内涵丰富，如聪明、可爱、幼稚、乐观和光明。索尼后来的成功证实了这个名字的乐趣。:/>品牌智慧：SONYapos名称确定的出发点和落脚点可以在世界上普遍使用，这正是索尼具有长期活力的地方。SONYapos它可以在各种环境条件下使用。它还可以满足各种媒体宣传和国内外交流的需要。当品牌目标进入国际市场时，名称的选择和设计必须符合国际惯例，以适应不同的社会文化环境。
:/>18.柯达:独特的品牌标志
1888年，经过六年多的努力，银行工作人员乔治·伊斯曼终于结束了摄影爱好者用马车装载摄影设备的历史。他发明的小口袋相机问世了。但是伊斯曼给这台相机起了一个合适的品牌名称，这伤了他的大脑。晚上，伊斯曼想了想，觉得很累，来到花园散步。这是一个星月的夜晚。他抬起头来，寻找唯一能叫他名字的天狼星。这是他童年记忆中的一颗星。当时，他依偎在母亲的怀抱里，听母亲讲述天狼星的故事。突然，相机名字的字母出现在他的脑海里K因为他母亲名字的字母是‘K。他经常牢记母亲的思念和艰辛精神，用品牌名称‘K这个词只能表达他对母亲的记忆。他继续思考，认为品牌的名字应该响亮、流畅、迷人、容易记住。当他想到最后一个字母时，他添加了一个‘K他认为这个词K这个词本身就有很强的魅力。这样，世界著名的新相机的名――‘KODAK(柯达)诞生了。:/>品牌智慧:要打造品牌，首先要设计出独特、个性鲜明、独创性强、识别性强的品牌标志。作为文字标志，柯达品牌名称响亮，朗朗上口，易于识别和记忆，具有很强的独特性和显著性。只有这样，消费者才能正确区分其与同类产品的不同特点和质量，树立产品和企业的特殊形象。
:/>19.万宝路:男子气概的代表:/>1847年，菲利浦·莫里斯开了一家烟草销售商店,年后发展成为一家公司。当时，香烟是专门为女性生产的。烟味清淡，包装优雅。烟嘴也是红色的。吸烟的女性很容易掩盖口红留下的不雅红色痕迹。1930年后，该公司意识到香烟的主要消费者是男性吸烟者，因此决定生产男性香烟，并确定了万宝路的品牌名称。然而，当时，美国男性香烟市场的竞争非常激烈。如何独树一帜，赢得男性消费者的信任，是一个关键问题。鉴于这种情况，一家广告公司为万宝路品牌设计了一个坚硬的美国牛仔广告形象。牛仔的姿势和坐在马上的形式都展现了男人的阳刚之美。在牛仔广告形象的帮助下，万宝路一举成为世界。:/>品牌智慧：万宝路品牌的成功主要在于它与人们心目中的男人形象建立了不可避免的内在联系。使万宝路成为男人的象征。利用品牌的文化定位，可以引起消费者的联想和情感共鸣，使产品深入消费者心中，达到稳定和扩大市场的目的。:/>:/>
20.耐克:吉祥胜利女神:/>耐克体育用品公司的名称有两种原因：一种是公司创始人菲尔·耐克的名字另一种是希腊神话中胜利女神的名字。据说1971年有一个名字为了扩大市场，树立公司和产品形象，蓝带体育用品公司的老板提议将公司名称改为六度空间。员工们认为这个名字太模糊和抽象了，不适合作为公司和产品的名字。为了公司的未来，你应该选择一个更好的名字。老板别无选择，只能要求员工在12小时内想出更好的名字，否则会使用六度空间。一个名叫杰夫·约翰逊的工作人员想着睡着了。他在梦中遇到了希腊神话中的胜利女神NIKE，一声‘NIKEapos脱口而出NIKE它有翅膀和橄榄枝，给人们带来了胜利和神的礼物。它是一个吉祥、正义和美丽的神。因此，耐克成为蓝带公司的新名称，并传遍世界。:/>品牌智慧：好的名字往往来自于极其偶然的想法，灵感也是品牌命名中非常重要的因素。
