轻奢品牌异军突起加快国内市场布局——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:02:23
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美国轻奢品牌上市不到两年，最初以20美元的价格发行MichaelKors今天的股价已经超过80美元，
美国轻奢品牌上市不到两年，最初以20美元的价格发行MichaelKors今天的股价已经超过80美元，市值已经超过160亿美元。MichaelKors你可以知道为什么它如此受到投资者的青睐。而MichaelKors比如同样定位轻奢的‘朋友’，KateSpade它在世界上也有强劲的增长势头。从产品类型到销售渠道和全球市场，轻型奢侈品牌正在全面崛起，其华丽的业绩增长真的让全球产品市场越来越放缓。轻奢的全面崛起美国FithPacific这段时间公司喜上眉梢，前不久它刚刚亏损JuicyCouture该品牌的知识产权已成功出售，并希望专注于轻奢侈品宠儿的发展KateSpade第三季度的销售业绩也非常激动人心:销售同比增长76.75%。MichaelKors在7~9月份的销售额同比增长38.同店销售增长率高达75%.75%，这是该品牌连续第30个季度同店销售的增长。随着全球产品市场发展的放缓，轻奢品牌的高增长令人眼花缭乱。国际市场研究机构Euromonitor根据2013年发布的产品研究报告,3年全球产品销售额将达到3180亿美元，同比只增长75%。与去年75%的增长相比，它继续放缓，这与过去两位数的增长不同。意大利某品牌中国区总监何斌在接受《财经日报》采访时表示，‘轻奢是必然趋势，’特别是在经济危机和经济放缓的情况下，这是消费者倡导的一种消费观念。因为手头闲钱少，但又需要产品，所以有轻奢的消费欲望和观念。上述报告明确指出,3年全球产品市场的驱动力之一是轻品牌的发展。轻奢品牌的崛起具有全方位、全渠道的潜力。除了在大本营美国市场实现75%的销售增长外，MichaelKors第三季度，欧洲强劲增长75%，同店销售额增长75%其他地区，包括中国，销售额也同比增长75%。KateSpade线下门店和线上官网同店销量都增加了75%。为全面拉开市场竞争，轻奢品牌也在扩大产品线。今年5月，KateSpade新推出的香水系列，其目标是成为盖成衣、手表、珠宝、长袜等产品的全方位时尚品牌。轻奢鞋品牌UGG高层MichaelWellman在接受记者采访时也表示，由于产品种类较少，UGG为了减少对寒冷季节产品的依赖，产品线也在转型完善。抢滩新兴市场尽管过去推动全球品牌增长的中国市场在过去两年中突然下降，但轻奢品牌仍在蓬勃发展。在美国市场，竞争对手MichaelKors「狙击」的蔻驰（Coach）即使当地市场的增长停滞不前，它在中国等新兴市场的增长仍然很快。十象知识产权商标交易转让网www.10xiang.netMichael承认:‘尽管UGG进入中国才五年，但中国已经在很短的时间内发展成为品牌极其重要的市场。我们认为这才刚刚开始。可以肯定地说，中国将在不久的将来成为一个UGG全球第二大市场。值得一提的是，与其他主要市场相比，今年中国电子商务渠道销售发展明显滞后。UGG在中国电子商务渠道还处于发展初期，但它已经让Michael市场需求远远超出预期。蔻驰还告诉记者，自该品牌在官方网站上增加电子商务平台以来，官方网站的整体流量增加了75%，官方网站页面浏览和二次回访率呈理想的上升趋势，特别是新产品页面浏览量增加了75%以上。根据群邑中国今年对19400多名受访者的调查统计，该产品是2013年中国消费者网上购物的第二大品牌，仅次于平板电脑。中国轻奢市场的春天加快了各种资本的布局。今年包括Furla、KateSpade等品牌纷纷寻找当地合作伙伴，共同大力发展中国业务。大型产品集团莫悦路易轩尼诗威登（LVMH）私募股权基金作为赞助商之一LCapitalAsia也虎视眈眈包括中国在内的新兴轻奢市场。自201年12月以来，已经筹集了6个.37亿美元开始，LCapitalAsia在亚洲新兴经济体投资了13家公司，都有一些共同的特点。这些品牌都有三个特点，他们提供的产品或服务是渴望的、负担得起的和可替代的。LCapitalAsia在接受记者采访时总结了这一点。总的来说，LCapitalAsia投资品牌可分为生活方式消费品牌和服务。它们的市场定位在消费金字塔顶部的产品和消费金字塔下端的大众消费品之间。这部分具有高端产品的尊严感和大众消费品的性价比。‘我们认为在中国、印度和东南亚，人口结构的变化和日益富裕的中产阶层能够带动这类品牌的强劲需求，进而带动许多新的极具吸引力的品牌在全球市场的潜力，除了高增长率之外，这类品牌能够产生较高的利润率和资本回报率，并且它们在经济低迷时期也更具弹性。’LCapitalAsia解释其投资理念。目前，LCapitalAsia第二只私募股权基金的第一轮融资已经完成，并继续在包括中国在内的新兴市场寻找和投资具有上述特点的品牌。
