品牌之都寻求新的飞跃——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:58:11
- 摘要
青岛拥有品牌之都的光环，在品牌企业和品牌产品的发展中面临着实力差距和继承不足的困难。面对问题，青岛开
青岛拥有品牌之都的光环，在品牌企业和品牌产品的发展中面临着实力差距和继承不足的困难。面对问题，青岛开始寻求品牌培育的新飞跃，并提出以蓝色产业和战略性新兴产业品牌为重点。
品牌之都面临不足
改革开放以来，青岛率先提出并实施了以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛为代表的五朵金花战略，成为中国著名的品牌之都。到目前为止，青岛拥有68个中国和52个行政认可商标山东产品354个，山东服务68个，山东商标303个青岛483个，青岛商标265个。
但近年来，青岛品牌的发展也暴露出后备力量相对薄弱、缺乏战略性新兴产业和现代服务业知十象知产牌等问题。
今年3月，政协委员于德祥向青岛市政协十二届一次会议提交了一份名为使用3的会议五年内建立新一批品牌企业的建议。余德祥认为，尽管青岛早在1984年就提出了战略，但它也形成了依赖少数大品牌、在新品牌上没有突破的模式。在68家中国产品中，海尔、海信、澳柯玛、双星、绿啤酒等传统企业占30家。
青岛在品牌发展模式上的实力力曾经让青岛感到尴尬。2008年，青岛意外落选中国品牌研究所评选的中国品牌之都名单，给青岛敲响了警钟：与苏州、宁波、杭州等城市相比，青岛的品牌发展势头落后。
一家服装企业负责人表示，青岛品牌发展势头不足，除了企业本身的原因外，还有一个重要原因，即政府更关注少数企业，对许多小企业，特别是创新创业民营企业重视不够。
再造‘五朵金花’
幸运的是，青岛已经意识到品牌发展面临的问题，正在寻求打破强弱差距、储备不足的困境，重建一批海尔、海信、青啤酒、双星、澳柯玛。
今年4月，青岛发布了《关于加快品牌经济新一轮跨越式发展的意见》，提出加强对蓝色相关产业、先进制造业和战略性新兴产业的品牌培育和支持，努力促进品牌经济的新飞跃。未来五年，将培育10家国际知名、国内品牌企业和100家国内知名、行业品牌企业。
在规划中，家电及电子制造、饮料制造、铁路运输设备制造、纺织服装制造、汽车制造、电气机械及设备制造、软件产品、船舶制造、橡胶制品制造、生物医药制造等十大产业被确定为品牌企业和品牌产品培育的重点。
在运营方面，于德祥建立品牌企业资源数据库的建议纳入意见：借鉴国际先进品牌管理理念，建立专门的品牌管理中心，品牌资源数据库专业管理，数千家品牌梯队企业按行业分为强、中、弱，每年培育选择强品牌参与全国竞争，使其快速发展成为新的龙头企业和标志性产品。
蓝色品牌已成为培育的重点
针对青岛品牌企业和品牌产品主要集中在传统制造业的问题，《意见》提出要培育龙头企业和标志性产品，引导中小企业逐步发展到品牌产业链和品牌聚集区，使蓝色相关和战略性新兴产业品牌逐步占新知识产业品牌的75%以上。
一方面，以西海岸经济新区、蓝硅谷核心区为重点区域，以科技进步和机制创新为动力，实施蓝色品牌创建行动，大力发展船舶建设和海洋工程制造、汽车、石化、核电设备等港口工业品牌，培育港口物流、港口服务、跨国采购、特色研发、信息中介等现代生产服务品牌，重点培育国内知名蓝色经济品牌企业和竞争力强的蓝色品牌产品。
另一方面，围绕信息技术、新材料、新能源、生物医学、节能环保等行业，选择一批具有青岛特色的专业、新项目，培育一批强大的品牌企业和品牌产品。选择一批增长良好的中小企业，扩展到高端产业，发展到高科技产品，逐步完善品牌产业链的形成。
据青岛市经济和信息化委员会相关负责人介绍，青岛今年启动了青岛培育计划。青岛红妮服装有限公司红妮品牌针织内衣等50种消费品，经企业申请、专家评审等程序，南车青岛四方机车有限公司CSR青岛浩海网络科技有限公司等57个生产数据产品、浩海智能、智能你我等15个服务品牌列入计划。
