农夫山泉和可口可乐开始口水战——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:53:55
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饮料行业的老板们又开始开枪了。近日，可口可乐公开指出，农夫山泉推出的力量帝维生素水抄袭了其酷乐仕维生
饮料行业的老板们又开始开枪了。近日，可口可乐公开指出，农夫山泉推出的力量帝维生素水抄袭了其酷乐仕维生素水。昨天，农夫山泉对此事做出了回应，称其推出帝维生素的力量旨在保护中国消费者的权利。
事由
两种饮料类似于双胞胎
农夫山泉和可口可乐的口水战起源于两家公司的两种饮料，可口可乐的GlaceacuteauVitaminWater(中文名‘酷乐仕维生素获得’)和农夫山泉生产的‘力量帝维生素水’。
昨天，记者在杭州朝晖路华润万家超市的集装箱上看到了这两种饮料。销售人员把它们放在同一排货架旁边。如果你不注意，你会认为这是同一种饮料的不同系列。
记者发现，酷乐仕维生素有火龙果、柠檬、热带柑橘、双橙、多种水果、蓝莓石榴枸杞六种口味，每种口味的饮料颜色不同，目前市场价格每瓶6瓶.99元左右。
农夫山泉的力量帝维他命水也分为柠檬、柚子、蓝莓树莓、热带水果等六种口味，价格3.5元左右。
仔细比较发现，两种产品的净含量为500毫升，仅从包装瓶的外观设计、形状、尺寸等方面，确实具有较高的相似性。
表态
可口可乐隔空大喊协调
据悉，可口可乐旗下的酷乐仕维生素获得自2000年一直在美国纽约销售，进入中国市场始于2009年。
近日，有媒体爆出，由农夫山泉出品的‘力量帝维他命水’被指涉嫌抄袭可口可乐旗下的‘酷乐仕维他命获得’包装设计，引起了饮料界和消费者的关注。
可口可乐大中华区公共事务传播总监翟梅在接受记者采访时表示，今年年初，该公司与农夫山泉接触了类似的包装问题。此后，农夫山泉对外包装设计进行了一些调整，但相似性仍然很高。
但翟眉表示，现阶段不会考虑走法律程序，希望双方通过行业内部协商解决此事。
回应
农夫山泉让消费者受益
昨天，农夫山泉正式回应了被指控的模仿。
农夫山泉表示,0年世博会期间，农夫山泉关注可口可乐公司将其在中国东莞生产的酷乐仕维生素饮料定价为15元，而在线查询的美国本地销售价格仅为每瓶1.02美元认为产品定价严重偏离了产品价值。
农夫山泉作为中国当地的饮料企业，认为定价是对中国消费者的伪装歧视。早在2003年，农夫山泉就推出了维生素水产品。为了给中国消费者提供更合理的选择空间，农夫山泉于2010年12月迅速推出了一系列维生素水，价格为3.54.5元。
产品推出一个多月后，可口可乐要求农夫山泉修改力量皇帝产品的外观。提出的五个修改要求包括：在维生素水广告中添加农夫山泉有点甜等广告语言，去除标签上的色块，删除维生素水字样，修改瓶子类型，加强农夫山泉标志。
农夫山泉认为，可口可乐的五个要求没有法律依据。然而，农夫山泉也不希望消费者将自己的产品与可口可乐产品混淆。因此，它进一步去除了帝维他命水的双色块设计，并将其改为纯白色背景以便消费者识别。
农夫山泉相关负责人表示，中国消费者在这一过程中实际受益。修订后，帝维他命水的市场份额迅速上升至75%左右。
说法
外观设计专利成为关键点
昨天，记者咨询了浙江六和律师事务所律师杨海强。他认为，争议的关键在于产品的外观设计专利。如果其中一方首先申请外观设计专利，无论谁的产品首先上市，法律规定都将保护首先申请外观设计的一方。
‘如果农夫山泉先申请外观设计专利，可口可乐不申请，可口可乐很难说农夫山泉侵权。法律保护或申请专利。
杨海强律师说，在中国，发明专利很少，但申请外观专利的人很多，因为后者的门槛相对较低，只要产品的包装外观、形状和图形不同，就可以申请专利。不申请外观设计专利没有法律保护。
可口可乐称农夫山泉侵权，农夫山泉称之为维权
农夫山泉和可口可乐开始‘口水战’
