提高商标意识使公共资源商标造福一方——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:48:13
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安徽广播网9月28日讯(记者:徐国平)摘要：由于商标意识薄弱，现行商标法不完善，我省历史、文化、旅游
安徽广播网9月28日讯(记者:徐国平)摘要：由于商标意识薄弱，现行商标法不完善，我省历史、文化、旅游等公共资源大量注册。地方政府和企业迫切需要开展商标保护，以造福公共资源。
商标争夺战的启示
近日，安徽乔国老食品发展有限公司董事长王光灿喜忧参半：幸运的是，公司申请的两个二乔商标已获得商标买卖注册证令人担忧的是，该公司申请的39类二乔旅游服务商标与浙江义乌早期申请的二乔故里商标相似，去年被驳回，仍在等待商标局的审查。
位于潜山县余井镇的乔国老公司参加了一场为期三年的二乔故里商标争夺战。2009年5月，浙江省义乌市一家企业悄悄申请了二乔故里旅游服务商标。同年9月，湖北省嘉鱼县竖起了三国美女二乔的雕像，大张旗鼓地打出了二乔故里的招牌。2010年，电视连续剧《三国》再次走红。全国五省七地展开了前所未有的二乔故里争夺战。随后，唾液战变成了商标战。安徽省潜山县和湖北省嘉鱼县先后申请注册二乔故里旅游商标，并在浙江省义乌市二乔故里商标初审公告期提出异议。目前，该商标仍处于异议审查中。
进入新千年以来，随着文化旅游业的发展，来自世界各地的名人故里之争依次上演。然而，像《二乔故里》这样的名人故里之争却很少见，从口水战到商标之争。这场商标大战给了安徽政商界人士一个很大的启示:用买商标保护公共资源意义重大，刻不容缓！
在知识产权领域，近年来形成的公共资源概念是指公共和公共的自然和社会资源，包括古代和当代的名人资源、历史地名、历史事件、非物质文化遗产、民间文化资源、风景名胜区、著名街区等旅游资源。这些公共资源具有独特的地方特色、悠久的历史遗产、深厚的文化内涵和广泛的知名度，一旦公共资源名称注册为商标、保护和开发，公共资源将转化为公共竞争力和企业竞争力，对当地经济社会发展具有重要的现实意义如果公共资源被无关的企业和个人注册，资源所在地的发展将受到限制。潜山县党委宣传部副部长朱北平说：潜山属于文化遗产深厚的地方。一方面，我们应该挖掘文化遗产，更重要的是买商标来保护它，保护它不仅是精神财富，而且是物质财富。
在二乔故里商标战中，潜山县因申请晚一步而被动。然而，历史记录和考古证据都表明，潜山是真正的二乔故里。因此，该县积极推进乔公庄园修复项目和大乔与小乔影视基地建设，拓展天柱山景区旅游产业链，打造旅游目的地。目前，乔公庄园项目已完成图纸设计，进入可行性论证和土地审批阶段，《大乔与小乔》剧本已完成初稿。天柱山旅游协会会长、安庆皖江文化研究协会副会长郑燕贵说：我们县准备把它放在一边二乔故里这个品牌打造好，首先在县城郊区胭脂井的遗址上，把二乔庄园还原出来。在二乔庄园的旁边，还有五六十亩地，计划为央视拍摄电视连续剧《大乔与小乔》配套建设一个影视基地。’
另一个重要的启示是，公共资源的使用必须切实可行，因地制宜，否则公共资源商标是无源之水和无根之木。浙江义乌和湖北嘉鱼争夺二乔故里，基于牵强附会的传说和张冠李戴的史料，难以说服河南汝南自称梁祝故里，山西娄烦自称孙大圣故里。他们为神话人物兴起了土木工程，结果都成了烂尾工程豫剧之乡河南省漯河市一家卷烟厂于1999年注册了黄梅戏香烟商标。10年后，该商标期满未续展，黄梅戏牌香烟已在市场上消失。
另一方面，只要公共资源的利用符合现实和产品，就是资源所在地企业打造知识产权品牌、提升企业竞争力的捷径。安徽皖山食品有限公司位于怀宁县平山镇。1999年，董事长范群英成功注册了皖山商标，随后先后注册了独特、振宁等十多个商标。目前，皖山已成为安徽省两个商标。董事长范群英对公共资源商标的注册有着深刻的理解：品牌应该与自己的产品、企业文化和当地文化有机结合，才能充满活力。我觉得我们应该尽最大努力利用当地的资源。山和怀宁都属于古代安徽国家，天柱山以前被称为安徽山，所以我们选择了皖山作为主商标。
安徽黄梅香食品有限公司位于安庆长江大桥经济开发区，也尝到了公共资源商标带来的甜味。2009年，企业获得黄梅香商标买卖注册证书，围绕黄梅戏剧开展了一系列品牌营销活动，包括赞助安庆电视七仙女大奖赛，推出坚持黄梅起源，成为食品人广告口号，在产品包装中，七个女孩扮成仙女七仙女形象，推广七种口味的奶茶。公司执行总裁王洪说：当我们拿这个黄梅香的品牌时，我们也依靠安徽黄梅戏剧在全国人民眼中的品牌形象。当其他人听到黄梅这个词时，他们立即想到了安徽和安庆。推广品牌，其他人可能需要5年，我们只需要花一到两年时间来降低广告的投资成本。
恶意抢注是什么样的？
近年来，我省许多公共资源被无关的企业和个人注册，阻碍了资源所在地的发展，陷入了被动。主要风景名胜区经常失去机会，经常中枪。合肥旅行社持有黄山之旅商标，停止了黄山景区黄山商标，黑龙江人获得了欢迎松旅游商标证书，青阳县乡镇企业注册了41个九华山商标，天柱山旅游商标早在2002年就被福建企业申请注册。对于商标买卖注册行为，安徽安徽激励律师事务所合伙人、天柱山管理委员会常年法律顾问贾先云认为：他没有使用和培育商标，而是基于市场上商标的知名度，从商业层面注册，即注册。作为商标的使用者，如果你在使用它而不注册，你也应该反思自己，提高你的商标意识。
商标买卖注册的存在一方面突出了景区管理委员会等公共资源相关方缺乏商标保护意识，另一方面暴露了当前商标体系的不完善。安庆桐城商标公司经理盛晓丽说：谁先申请，谁先注册，先获得商标专用权，很多人利用这个漏洞，你没有申请注册，好吧，我会注册你的商标。
霍勒斯，中达国际律师事务所的合伙人bull拉姆比较了中美之间的商标法：在中国，你可以为自己的想法买商标，永远不要使用它。相比之下，在美国申请商标之前，你必须首先解释实际使用或使用意图。今年7月9日，在电视节目《中美商业战争》中，经济学家郎咸平表达了中外商标法的差异：不幸的是，世界上没有其他商标法和我们一样，任何地区都尊重商品而不是商标，尊重没有商标保护商标，这是一种国际惯例。
安徽孔雀东南飞文化发展有限公司董事长桂冠认为，《商标法》应当建立新思路，保护资源所在地和先用户的利益：商标的法律保护应当根据事实重新整理，资源所在地和使用者应当有优先原则。虽然目前的法律法规不受限制，但我仍然认为商标买卖注册不合理，商标法应该得到改进。
事实上，虽然《中国商标法》采用了先申请的原则，但它也为公共资源相关方提供了一些救济手段。根据法律规定，该商标应在过去三年内合理使用，否则可以撤销。天柱山和黄山管理委员会赢得商标权利保护的关键是证明注册人虚假使用商标，甚至在互联网上公开出售商标。因此，国家工商行政管理局商标评审委员会于2008年和2011年裁定撤销天柱山、黄山、欢迎松商标。
然而，被撤销的黄山和天柱山旅游商标并没有完全归赵所有，而是由社会共享为公共资源。换句话说，在第39类旅游等服务项目中，有影响力的公共地名不能在2008年以后作为文字商标买卖注册。事实上，商标局利用这种禁止注册景区名称的方法，为景区旅游业的发展提供了有效的保护。
新中国《商标法》于1982年颁布,年第二次修订的《商标法》允许自然人凭身份证买商标。这项新规定催生了大量的专业投机者，他们买商标，等待价格出售，使商标买卖注册现象越来越严重。为抑制恶意注册，商标局于2007年2月发布了《自然人申请商标买卖注册注意事项》，业内人士称之为七注意事项。主要内容是自然人买商标必须有营业执照，注册类别必须与营业执照的经营范围一致。
2011年9月2日，国务院法制办公室公布了《商标法》修订草案草案草案，社会各界纷纷提出建议。现行《商标法》规定，买商标连续三年不使用，商标局有权撤销该商标，但现实是工商部门没有采取主动。人们希望新的《商标法》能够详细说明这一规定，并确保该规定的执行到位。现行《商标法》对用人名买商标没有限制，导致公众人物名称大量注册。专家建议，新的《商标法》不妨增加一个条款：名称注册必须由我申请。
根据立法过程，第三次修订的商标法预计将在今年内颁布实施。公共资源所在地预计，新的商标法将在制止恶意注册方面取得突破。
公共资源的商标化保护迫在眉睫
无论输赢，每一场公共资源商标大战都消耗了资源所在地大量的人力、物力和财力。与其弥补，不如采取预防措施。公共资源所在地政府不妨从宣传、普查、规划到注册保护、增值使用、监测预警，及时将被动变为主动，全面开展公共资源商标保护。
地方政府及其公共资源管理机构应当将公共资源商标化保护工作提升为政府行为，并纳入相关发展规划。首先，工商、旅游、宣传部门可以领导对国内公共资源及其商标保护情况进行普查，并进行备案管理同时，明确各部门的职责，建立品牌创建、品牌使用和品牌保护的全过程工作机制。天柱山旅游协会会长郑艳贵明确认为，旅游资源的商标保护应纳入当地旅游规划，比旅游规划的实施提前一步。
公共资源商标的申请人可以是公共资源的经理，如风景名胜区管理委员会、企业事业单位、私人协会、旅游协会等协会。申请注册时，可根据实际情况采用适当的商标占用技术。对于对当地或国家有影响的公共资源，公共资源经理可以实施大占用，在所有类别中注册集体商标，以全面保护自己。对于一般资源，企业可以优先将主导品牌注册为主要商标，然后实施防御占用，扩大和保护相关产品或服务的品牌，为企业的多元化发展提供法律保障。近年来，安徽乔国老食品开发有限公司以连续三个安徽商标乔国老为核心，以乔公、乔、胭脂井、乔公庄园等12个名称申请注册30个商标，部分已获得商标证书。公司董事长王光灿说：这些商标是相关的，一个可以更好地保护乔国老产品的有序发展。第二，不能恶意侵犯乔国老产品的合法权益。
去年10月，黄山风景区管委会正式启动大规模的黄山商标买卖注册行动，计划用一到两年时间，分期分批申请注册76件各类商标，黄山风景区管委会、黄山旅游集团公司和黄山旅游发展股份有限公司分别担任申请人。
安徽安徽兴阳律师事务所合伙人贾先云提醒，公共资源商标买卖注册保护后，应不断使用和培育，以提高其商业价值。贾先云说：事实上，商标的使用也是商标保护的一部分。如果你长时间不使用它，商标局也可以取消它。为了不断提高商标的知名度和商业价值，应使用和培育商标。
近年来，天柱山旅游发展有限公司除了使用自己的商标外，还积极开展商标的授权和使用。首先，授权县纯水公司免费使用天柱山商标，在塑料瓶外包装印刷世界地质公园等三个品牌，天柱山泉纯水在江苏、浙江、上海市场，在宣传天柱山方面发挥了不可替代的作用。今年，公司投资了40亿元建设的天柱山文化产业园，并有偿转让了商标使用权。天柱山旅游发展有限公司总公司经理余海兵说：在这个阶段，我们支付了适当的有偿转让，但主要是为了提高天柱山的知名度。要建立一个品牌，我们不仅要独自战斗，还要努力工作。
2003年以后，由于商标申请不再由各级工商行政管理局报告，而是由商标公司进行市场运作，当地工商行政管理部门不掌握当地公共资源的注册，经常错过当地发现的异议期。今年4月，广东省佛山市正式启动国内商标预警系统，工商部门提前将需要保护的公共资源名称输入数据库。一旦全国各地有人申请注册，预警系统将自动报警。
我省工商部门不妨借鉴佛山市的经验，积极开发安徽商标预警系统，利用信息手段大力提高公共资源商标保护水平公共资源相关方还应借鉴发达地区的成熟实践，建立知识产权管理机构，管理历史文化旅游等公共资源商标，真正造福公共资源商标。
