微博注册微博电商商标是为了捡起当年放弃的电商业务吗？-十象商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 18:38:37
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微博注册微博电商商标是为了捡起当年放弃的电商业务吗？来源站长之家对于今天的微博来说电商业务还有戏吗？
微博注册微博电商商标是为了捡起当年放弃的电商业务吗？
对于今天的微博来说电商业务还有戏吗？
3月24日微博成为美国证券交易委员会第六家（SEC）列入预摘牌名单中概股后也陷入了互联网企业员工毕业但最近有消息称北京微梦创科网络科技有限公司已申请注册多项微博电商其国际分类包括通信服务、教育娱乐、广告销售、科学仪器等目前的状态是申请。
在看到微博电商在这个名字的那一刻总有一个梦想回到十年前移动互联网船缓缓驶来的时代。毕竟微博做电商已经十几年了。
事实上微博在电子商务领域的尝试始于2011年。今年微博用户规模增长到近2亿网民普及率从13%开始.8%增至40.2%。这也促使微博开始思考商业化的实现并在今年成立了商业产品部。然而微博自己的电子商务业务最终与企业微博和微博销售计划无关最终陷入沉默。
随后2013年当微博遇到发展困难时微博接受了阿里的战略投资并与淘宝达成了战略合作成为淘宝电子商务分流的一部分吸引了大量淘宝商家涌入微博。微博与淘宝合作的高峰是2015年微电子商务峰会。当时微博计划与阿里巴巴、微销售等合作伙伴合作建立以兴趣为导向的移动社交电子商务平台CEO王高飞在这次活动中大喊大叫请忘记你(微博)是社交产品的口号。
虽然当时的口号很响但结果是到了2016年即微博和淘宝三年战略合作的最后一年微博电子商务业务即阿里巴巴带来的收入从2013年第四季度的2850万美元减少到2016年第二季度的1280万美元。据当时微博内部人士称在微博与淘宝合作结束时电子商务项目被从其核心战略中删除。
此后微博的电商业务也进入了小打小闹基本上只用于展示商品的阶段微橱窗以及垂直领域大V维护电子商务业务的存在。
2020年看到抖音和快手开始积极探索电子商务业务微博也坐不住当时也推出了微博小店为想望通过电子商务实现的用户提供系统的管理和展示商店、电子商务内容激励、商店购物津贴和佣金回扣激励计划。此后2021年微博还宣布推出电子商务账户支持政策重点支持数千万电子商务账户建立垂直领域的特色电子商务博客并提供数百亿流量支持和1亿现金激励为高质量创作者提供独家政策和权益。然而这项政策的最终结果是雷雨很小没有溅太多的水。
但而微博电子商务并没有这样做。与其说微博的能力有限不如说当时微博选择主动放弃电子商务。
当时虽然微博的电子商务业务表面上是在做电子商务但实际上是在排水淘电子商务平台。当时微博的创作者激励计划基本上是公开支持唯流量论。毕竟阿里巴巴的电子商务模式不是销售商品而是向平台上的商家销售广告这使得它几乎总是需要外部流量。因此阿里巴巴自然希望微博成为淘宝电子商务的流量来源并希望在微博上建立一个可以无缝访问的社交电子商务系统而微博可以作为平台和接从电子商务的收入中分享。
当然微博并不愚蠢。淘宝平台的分流显然是一种只关注当前但放弃未来的行为而微博是所有半熟人甚至陌生人的开放平台。它是媒体属性几乎最强的社交网络。电子商务元素的泛滥无疑会极大地影响社区的氛围。简单地说阿里巴巴只是想把流量巨大的微博作为自己的电子商务平台进行排水工具人但微博不愿意这种损害平台基础的定位。当时微博站在移动社交网络和大众媒体的交界处自然不希望过度的电子商务影响平台的色调。
事实上微博是典型的弱关系强影响社交网络因此在本质上放弃了电子商务业务后微博选择了更接近媒体属性的广告分销策略。2016年微博与淘宝的三年战略合作到期后微博上剩余的电子商务生态主要是在微博广场上有一定粉丝积累的意见领袖、产品或品牌宣传和平台。据王高飞说我们将专注于连接商品和消费者而不是通过微博直接连接用户而是通过近2000万垂直领域的购物专家联系用户。
由于微博对电子商务业务的态度并不热情为什么现在要重新开始呢？微博电商呢？也许只能说是一时的。疫情前国内移动互联网的快速增长带来了源源不断的流量。既然有流量就有实现广告的能力。此外微博的媒体属性决定了它必然会受到广告商的欢迎。
不幸的是在全球经济疫情的背景下数字广告的压力已经成为整个互联网行业的共识微博的广告商也从2019年的240万减少到2021年的80万。
再加上微博的活跃用户规模已经几乎达到了瓶颈。根据官方公布的财报数据显示2021财年第四季度末微博的月活跃用户数为5.73亿与2021财年第三季度一致。在高价值活跃用户增长停滞、广告商数量大幅减少的情况下无疑指出了一个问题即占收入88%以上的广告收入将面临越来越大的压力。
与此同时微博也遭遇了水军治理、热搜整改、与饭圈切割等监管最终极大地打击了微博的泛娱乐战略。根据最新的财务报告数据微博的销售净利率已从年的近30%下降到2020年和2021年的不到20%。
在这些不利情况下微博迫切需要寻求第二条增长曲线。然而在众多轨道上传统的电子商务业务在现金流和利润方面表现良好却被微博重新发现。
但对于今天的微博来说在营销号码和饭圈的洗礼之后是否有社区氛围是值得怀疑的。现在微博用户可以说已经习惯了这个平台上的各种奇怪现象所以无论是直播还是简单地扩大微博商店的模式用户都可能不再像以前那样给予负面反馈。
然而微博电子商务可能需要时间从零开始构建电子商务系统或者回到与淘宝合作的框架就像抖音和快手一样。
