影响商标价值评估的因素_十象商标网
- 作者： <p> 发布时间：2024-01-12 13:28:31
- 摘要
现代社会经济生活中，商品经济高度发达，商标成为一种特殊的商品越来越多地进入产权市场，如何科学地评估商标的价值成为一个迫切需
现代社会经济生活中，商品经济高度发达，商标成为一种特殊的商品越来越多地进入产权市场，如何科学地评估商标的价值成为一个迫切需要解决的理论和现实课题。正确认识商标无形资产的价值，有助于企业高效地将商标资产用于许可使用、合资、参股、兼并、融资、转让、质押、企业重组等产权变动的经济活动中，也将最大程度地发挥商标的潜在价值。商标作为一项无形资产，在价值评估过程中，它涉及到许多法律问题，受到许多市场经济因素的影响。本文将分别调查商标本身的因素和商标所附商品的因素。
一、商标本身的因素
(1)注册和法律状态
1.商标是否已经核准注册
因此，未注册商标缺乏评估其价值的法律基础（驰名商标除外）。故而对未注册商标缺乏对其进行价值评估的法律基础（驰名商标除外）。
2.注册批准使用范围
商标注册批准的使用范围也会影响商标的评价价值。如果商标具有较强的通用性，可以在许多产品或服务中使用，商标的预期收入越高，发展潜力就越大。商标专业性强，仅限于小型产品或服务，应当调查该类别产品或服务的价格消费水平，以判断商标价值的增减。
3.注册地点
商标权具有严格的区域性。商标注册人享有的商标权仅限于授予该权利的国家领域，在其他国家不具有法律效力。因此，商标权的区域范围与商标价值密切相关。商标的区域影响越大，消费者越认可，其价值就越大。商标的注册地点也决定了商标是区域使用还是国际使用，代表了商标的国际潜力。具有国际潜力的商标的价值相对较高。
4.争议期是否已过
根据《中国商标法》的规定，注册商标有五年的争议期限。任何人认为该商标的注册违反《商标法》的规定或者采取欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，可以向商标评审委员会申请撤销。因此，商标评估必须考虑注册商标是否已满五年，影响商标专用权的稳定性。
5.是否接近续展期
商标在接近有效期结束时面临续展问题，即使是合法注册商标，也存在不确定性，如原注册商标不符合修订后的法律规定，或商标所有人擅自改变注册商标的文本图案，这些情况会影响商标续展，从而影响商标价值的评价。因此，对于接近续展期的注册商标，应综合考虑当时的商标相关政策和可预见的续展障碍，适当调整商标的评估价值，以及可能带来的相关费用。
(二)商标的使用
1.商标是否继续使用
《商标法》第四十四条规定“有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标……(四)连续三年停止使用。因此，如果商标所有人连续三年停止使用该商标，该商标将具有被撤销注册的不稳定性。标评估将失去评估对象和意义。
2.《商标法》第五十一条规定，商标的实际使用是否超出批准范围“注册商标的专用权限于批准注册商标和批准使用的商品。因此，商标专用权只有在批准使用的商品中才具有法律效力。商标实际使用超出批准使用范围的，应当考虑商标评估，超出批准范围的商品带来的经济效益不得计入商标权的预期收入。
(三)商标成本
商标的成本价值是指企业在商标设计、注册、保护和维护过程中支付的实际成本，分为获取成本和维护成本。商标取得成本取决于商标权取得的具体情况，通常包括市场调查费、商标设计生产费、依托商标注册机构投资的代理费和注册申请费。商标继承的，包括转让费和转让费。它还包括注册商标的所有者和用户为建立声誉、营销品牌、进入相关市场而投入的广告费用、人力资本消费等。商标的维护费用通常包括商标管理费、费用和所有为制止侵权假冒商标而支付的费用（如侵权调查证据收集费、诉讼费、公证费等）。然而，对于知名商标，其创建成本可能相对于其价值而被忽略，而应关注在创建知名商标过程中支出的大量广告成本。
(四)商标的外观特征
商标作为一种商业标志，其组成部分包括文本、图案或文本图案的组合。一个优秀的商标本身就是一个具有艺术价值的融合智力创造的艺术产品，从而吸引了消费者的青睐。许多引人注目的名牌商品往往有非凡的商标设计，为名牌增添魅力。艺术商标，即使作为商标使用后不能受到商标法的保护，也可以依照作权法进行保护。
同时，商标的基本功能是区分商品或服务的来源，显著性是商标的本质属性，显著性高的商标更容易赢得公众的关注，便于营销。
(五)商标是否有其他附属权
商标的其他附属权是指商标专用权受到商标许可使用、质押担保等法律行为的影响。在评估时，应考虑法律行为是限制商标专用权还是提高商标经济价值，以便在评估商标价值时作出增加或扣除的判断。在不同类型的许可协议中，被许可人获得的商标使用权是不同的。在普通许可证中，被许可人越多，商标使用市场越大，使用频率越高，评估价值越大，但独家许可往往要求被许可人支付更高的费用。因此，商标评估应综合考虑不同许可方法对商标价值的影响。
(六)商标的市场意识和信誉
商标的受欢迎程度誉密切相关。声誉反映了商标在市场上的盈利能力，包括资本周转率、销售速度、市场份额、售后服务等。
商标的市场意识之一是商标是否知名，包括法律知名度认可和实际知名度状态。考虑到商标是否知名，不仅因为知名商标具有较强的竞争力，而且因为知名商标受到法律的特殊保护。《中国商标法》对知名商标进行了跨类别保护，特殊法律保护的优势可以为商标评价带来较高的评价起点。同时，知名商标的市场扩张速度快，份额高，拥有知名商标的商品也使消费者愿意支付更高的价格，因此商标的知名度和信誉是衡量商标价值的重要因素。
(七)商标保护
商标侵权和假冒商标一直是生产经营者无法预防的问题。商标保护是维护商标价值的保证，因为假冒产品和侵权产品直接损害商标的声誉，破坏其价值。在检查商标保护时，不仅要考虑相关市场侵权的数量，还要检查生产经营者的预防措施和打击，如企业是否注册了其他防御性商标、侵权后的诉讼频率和效果。
二、商品因素
商标是一种附属的无形资产，不能单独使用以创造收入，必须与相应的产品一起获得更高的利润。商品相关因素取决于企业市场竞争意识，市场是一个快速变化的综合体，竞争对手的商标策略、营销推广能力、产品宣传、同一行业的市场地位、消费者数量会影响竞争对手的地位和效益，使商标价值增值或贬值。
以下将从六个方面进行分析
(一)商品定位
商品定位是产品或服务本身质量或功能、定价、相关广告、营销程序和渠道的综合体现。
1.质量
阻碍商标价值的实现。阻碍商标价值的实现。
2.价格
对于商品价格的调查，应选择相同质量下没有商标标志的商品作为参考。相比之下，商品的相对价格越高，商标价值就越大。当然，我们也应该调查消费者对商品价格的接受程度。只有当消费者接受价格时，才能实现商品价值，然后实现商标价值。因此，价格是影响商标价值实现和决定商标价值大小的重要因素。
3.类型
商品类型是影响商标价值的重要因素。消费者会更加关注与自身相关性较大的商品。商品越受关注，价值越大，这在快速消费品领域尤为明显。
(二)商品的生命周期和阶段
商品具有生命周期开发阶段、发展阶段、成熟阶段和衰落阶段，商标的价值因阶段而异。
1.研制阶段
在商品开发阶段，鉴于新商品进入市场，处于试销期，消费者对商品的性能、用途和质量缺乏了解，商品尚未建立成熟的消费者群体。此时，商标权的价值应综合确定，考虑商品是否有市场、单位产品的利润等因素。
2.发展阶段
在商品发展阶段，企业扩大了商品市场份额，拓宽了商品销售渠道。企业形象和商品声誉给消费者留下了深刻的印象，消费者购买商品的欲望增强。此时，应调查商标未来的稳定性和发展潜力。
3.成熟阶段
商品成熟阶段是指产品结构、价格布局、营销领域、营销市场已覆盖各消费阶层，商标与商品密切相关，使消费者能够快速联想商标，积极消费，此时商品获得超额利润能力，商标价值高。
4.衰落阶段
在商品衰落阶段，由于外观包装美观、性价比高，同类商品占据了原产品的市场份额，降低了原产品的声誉，商品饱和或将被淘汰，产品和服务正处于萎缩的市场。在此期间，商标的价值应考虑到产品销售的负面因素，并适当扣除价值。
(3)行业状况及前景
商标增值潜力小。则商标的增值潜力小。
(四)市场份额
商品的市场份额分为绝对市场份额和相对市场份额。相对市场份额是将商标产品与同类竞争对手进行比较。商标产品在市场上的份额是商标市场竞争的结果，反映了商标的市场地位和领导地位。市场份额越大，商标承载的商誉越高，价值越高。
(五)市场潜力
市场潜力也是指商标的市场地位和供需状况。如果该商标的使用能够给企业带来超额盈利能力，并且具有在一定范围内垄断市场的能力，那么该商标在买方市场上具有较高的商标价值。对商标市场潜力的调查首先是调查商标在市场上经过一段时间测试后的表现，即稳定性。同时，还应调查商标产品或服务向多元化发展的能力，即商标在新产品或服务中的扩展潜力和利用潜力。这可以从商标在未涉足市场的知名度来调查，同时，这取决于企业是否有能力支持其产品或服务的多元化发展，因为并非所有商标都具有扩大业务范围的特点。
(六)盈利能力
商标商品的盈利能力是指商标带来的超额盈利能力。在选择比较参考资料时，不能与知名商标商品或劣质商品进行比较，而应选择商标声誉、商品质量、企业生产能力和技术实力、综合投资回报率、未来回报率、行业基准回报率、行业平均利润率等指标进行比较。
结语
当然，商标价值评估也不能脱离商标评估的目的，如果是在市场经济条件下买卖双方的评估要求，则商标价格的形成与其他商品价格没有区别，这是双方自由议价的结果。然而，即使是议价交易，协议价格也必须与交易对象的价值一致。对商标价值影响因素的调查是为商标无形资产价值评估提供科学依据，充分发挥商标的最大潜力。
商标作为商品质量和价格水平的代表，标志着生产经营者的声誉、管理能力和营销水平。作为一种无形资产，其价值不是固定的，而是随着各种因素的变化而变化，具有很大的不确定性和不稳定性，不是终身评价。有鉴于此，企业应定期进行商标价值评估，掌握各时期商标无形资产的价值，及时调整经营策略。商标评估的软投资，能够系统地反映商标投资的效益，确保商标专用权不受侵犯，真正发挥企业商标无形资产的作用，使企业在激烈的市场竞争中立足、发展和成长。
来源网络
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