红牛品牌进入中国,天丝公司是“红牛”系列商标
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-14 00:42:57
- 摘要
今年是红牛品牌进入中国市场的第30年。作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝医药保健有限公司（下称天丝集团）自创立起就注重商标等知识产权布局和保护。在中国市场，积极强化商标等知识产权行政和司法保护，为红牛品牌发展蓄能助力。加强知识产权保护是企业发展的基石，良好的知识产权保护环境能够激发知识产权创新活力，更好地维护消费者的合法权益。
今年是红牛品牌进入中国市场的第30年。作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝医药保健有限公司（下称天丝集团）自创立起就注重商标等知识产权'>知识产权布局和保护。在中国市场，积极强化商标等知识产权'>知识产权行政和司法保护，为红牛品牌发展蓄能助力。加强知识产权'>知识产权保护是企业发展的基石，良好的知识产权'>知识产权保护环境能够激发知识产权'>知识产权创新活力，更好地维护消费者的合法权益。
红牛，这个曾经在中国市场上无人不知、无人不喝的功能饮料品牌，近年来却陷入了一场旷日持久的商标之争。围绕“红牛”系列商标，曾是紧密合作伙伴的中国与泰国“红牛”之间产生了激烈的权属纷争。
首先需要扫清的是一道“商标障碍”。早在泰国天丝在中国注册红牛系列商标之前，浙江金华的一家公司已经注册了与红牛商标图案非常近似的“斗牛”商标。1994年1月28日，浙江金华斗牛游乐中心申请的斗牛商标即在第32类“啤酒、汽水、果汁、牛奶茶”等商品上获准注册，而泰国天丝含有双牛图形的第878072号红牛商标于1994年11月21日才提出申请，因此，“斗牛”商标的注册给红牛系列商标在中国的注册和发展造成了巨大障碍，泰国天丝红牛系列商标的申请面临着被驳回的巨大风险。
（3）红牛公司虽然在中国境内对红牛系列商标进行了长期的使用和宣传，对商标的商誉增值做出了贡献，但这并不能改变天丝公司作为商标注册人和权利人的地位，也不能成为红牛公司主张商标所有权或共有权的依据。
天丝集团随即回应，《五十年协议》不是有关企业在中国实施商标侵权行为的借口，最高法已于2020年就“红牛”系列商标权属等事实作出终审生效判决，天丝集团对红牛系列商标享有独立完整的所有权。天丝集团还隔空喊话：”多言数穷，不如守中，侵权者终将付出代价！”
为了维护自己的合法权益，泰国天丝于2016年起在中国多地法院对华彬及其经销商提起了商标侵权诉讼。经过多轮审理和上诉，法院作出裁定，认定华彬及其经销商侵犯了泰国天丝在中国的“红牛”系列商标专用权，并驳回了华彬提出的“50年协议”的主张。
最初，泰国天丝建议使用“瑞德步”作为产品中文名称，但严彬认为更为本土化的“红牛”才能与产品特性相符、也更容易被中国消费者接受。同时，为了更好地贴合中国的语言文字习惯以及中国消费者对于品牌标识的认知，严彬还将红牛系列商标中的繁体“紅牛”文字商标修改为简体的“红牛”文字商标，并亲自书写了红牛商标中的“红”字。这也就是沿用至今并为消费者所熟知的“红牛”商标的由来。
这类“一站式”服务站点或“一体化”服务机制有何特点？记者了解到，一是实现司法流程上的简化，例如清远法院打造知识产权'>知识产权“三合一”审判机制，清远市检察院实现“四大检察”集中统一履职；二是实现企业对接流程的简化，例如清远高新区知识产权'>知识产权协同运营（综合服务）中心发挥桥梁与纽带作用，了解企业需求并探究可行性与实现方式；三是集中业务，便利群众，例如在国家知识产权'>知识产权局商标业务清远受理窗口，可以办理包括商标注册、质权登记在内的29项商标申请业务，意味着清远市场主体在“家门口”就可以享受到商标注册便利化改革红利。
近期红牛案的一审判决，引发了大家的关注，事件的起源是由于中国华彬和泰国天丝之间的商标纠纷，最初因为合作华彬公司取得了使用权，并在中国市场销售取得了很大成功，商标规定使用期限到期后，泰国天丝不再同意授权商标使用权，纠纷就由此产生，持续到现在，一审判决已经公布，中国红牛被禁止生产销售，市场全面下架。
红牛是我们熟悉的老品牌，自1956年，许书标成立天丝医药保健有限公司以来，经过近三十载在大陆市场的深耕，凭借“能量饮料领军人”的地位和优势，迅速占领中国市场并逐步发展成为中国饮料行业的头部品牌。从“红牛”品牌进入中国，天丝公司是“红牛”系列商标在中华人民共和国境内唯一的注册商标专用权人。
