新锐饮料品牌所属公司系2019年及以后才注册成立
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 23:37:07
- 摘要
前有红牛官司缠身、广宣乏力，但依旧体量不减；中有东鹏乘势而上，借力资本市场，快速展开全国化布局；后有元气森林外星人电解质水老树新枝，热度力压佳得乐。更有国外的美国“魔爪”和“燃力士”、泰国的“卡拉宝”、国内的娃哈哈“启力”、达利“乐虎”、伊利“焕醒源”、新希望“霸夫”、盼盼“豹发力”等等一众实力派厂家蜂拥而至，整个功能饮料市场风起云涌、你追我赶，好不热闹！
前有红牛官司缠身、广宣乏力，但依旧体量不减；中有东鹏乘势而上，借力资本市场，快速展开全国化布局；后有元气森林外星人电解质水老树新枝，热度力压佳得乐。更有国外的美国“魔爪”和“燃力士”、泰国的“卡拉宝”、国内的娃哈哈“启力”、达利“乐虎”、伊利“焕醒源”、新希望“霸夫”、盼盼“豹发力”等等一众实力派厂家蜂拥而至，整个功能饮料市场风起云涌、你追我赶，好不热闹！
上述新锐品牌中，大多数品牌所属公司系2015年及以后才注册成立，这些品牌虽然成立时间短，但又能迅速打开市场、打出品牌知名度，而正是基于这一特点，新锐饮料品牌所属企业相对于传统饮料企业，在商标布局上，会更注重围绕新锐品牌商标确权问题展开，新申请的商标亦多是围绕核心品牌或核心品牌的各组成元素申请的商标。但同时，基于近年来各企业品牌维护意识的普遍增强，不少新锐饮料品牌企业在品牌运营之初即已申请部分防御性商标，以避免其他主体获取与其核心品牌高度近似的商标授权，进而为品牌后续的维护及运营排除隐患。
因为只有否认协议的真实性，泰国天丝集团才可以快速推进商标战，拖延诉讼期限。只要承认签过该协议，红牛安奈吉饮料、红牛维生素'>维生素风味饮料（进口、国产）、红牛维生素'>维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素'>维生素能量饮料等泰国天丝产品在中国市场的合法性就不存在了。
值得一提的是，在长达六年的商标之争中，中国的功能饮料市场早已发生了翻天覆地的变化，红牛的市场份额出现了萎缩。
上述新锐品牌中，大多数品牌所属公司系2019年及以后才注册成立，顺应了疫情期间人们对健康需求的急速增加。这些品牌虽然成立时间短，但基于其具备健康、养生的功能特性，其又能迅速打开市场、打出品牌知名度。由此，新锐饮料品牌所属企业相对于传统饮料企业，在商标布局上，会更注重围绕新锐品牌商标确权问题展开，新申请的商标亦多是围绕核心品牌或核心品牌的各组成元素申请的商标。
香颂资本董事沈萌向红星资本局表示：“红牛商标之争，双方都存在一定不理性的决策，最终的结果只能是鱼死网破”沈萌认为，华彬集团此前占据运动能量饮料的最大份额，双方争斗会影响红牛正常的经营销售，无论最后哪方获胜，或许也都是惨胜，需要重新投入大量资源恢复红牛的市场地位，应对新产品的挑战。
目前中国市场中的“奥地利红牛”、“红牛维生素'>维生素风味饮料”、“红牛维生素'>维生素牛磺酸饮料”和“红牛维生素'>维生素功能饮料”，均为授权对象，也就是泰国方面提供商标、配方，并从中国公司的盈利中获得分成。
红牛，这个曾经在中国市场上无人不知、无人不喝的功能饮料品牌，近年来却陷入了一场旷日持久的商标之争。围绕“红牛”系列商标，曾是紧密合作伙伴的中国与泰国“红牛”之间产生了激烈的权属纷争。
一句话来解释，红牛系列的饮料是诞生在泰国的天丝集团，也是红牛品牌以及红牛商标的。红牛的公司都没有得到授权，严格来说就是授权的合同，原来签的是1995年到2015年有授权，合同期满以后续约的协议，中间的关系很复杂，然后就各自的拉锯。诉讼打官司，市场份额也在下降，中国的公司又推出了自己的战马品牌。其实配料口感啥的，和红牛是完全一样的，价格也较低，但是打不开市场。
红牛是我们熟悉的老品牌，自1956年，许书标成立天丝医药保健有限公司以来，经过近三十载在大陆市场的深耕，凭借“能量饮料领军人”的地位和优势，迅速占领中国市场并逐步发展成为中国饮料行业的头部品牌。从“红牛”品牌进入中国，天丝公司是“红牛”系列商标在中华人民共和国境内唯一的注册商标专用权人。
随着饮料市场的日益火爆，商标注册在饮料行业中十分重要。商标注册的类别对于任何希望在饮料行业取得成功的企业来说，至关重要。
关于红牛商标的归属权和授权事宜，中国红牛、泰国天丝双方各执一词，已经对峙长达7年，而中国庞大的能量饮料市场，也迫使双方不愿轻易罢手言和。
