动态商标具备商标的基本属性
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 22:46:13
- 摘要
动态商标具备商标的基本属性，同时又有当代市场经济所需要的特性，只要把握住了商标的本质和商标注册的基本原则和要件，就能够处理好动态商标与传统商标以及市场竞争秩序之间的关系。
动态商标具备商标的基本属性，同时又有当代市场经济所需要的特性，只要把握住了商标的本质和商标注册的基本原则和要件，就能够处理好动态商标与传统商标以及市场竞争秩序之间的关系。
部分学者认为动态商标特性还包括超越可视性和数字型，但其实将这两个特性归为动态商标的特性则显得多此一举。可视性是商标能够被视觉感知的属性。强调超越可视性是因为TRIPs协议对商标可视性为倡议性要求，但动态商标虽是非传统商标但其本身具有可视性，这一特性并非是源于动态商标本身属性。数字性则表示动态商标需要借助电子视频方式予以表达，动态商标的使用必然要借助数字传输，也正是因为5G等信息技术的成熟才使动态商标开始具备较高的商业价值，因此不用将数字性作为动态商标特性进行重复强调。
关于动态商标定义可以借鉴《中华人民共和国著作权法》（以下简称《著作权法》）中对于作品的规定。《著作权法》中对于作品的定义只能被理解为构成作品的“必要但非充分条件”，作品必须符合该条规定但并非所有字面上符合该条规定的劳动成果都是作品。[5]因此笔者认为对动态商标定义的精准把握也应当在符合《商标法》第8至12条的基础注册条件上通过动态商标的特征来确认是否构成动态商标。
综上所述，动态商标在显著性认定上存在天然优势，但也存在实践经验不足和因个性化、偶然性等特征使得显著性认定很难形成一个大致的惯例等障碍。对此应当在动态商标申请时根据其提交的文件以及动态商标的特征作为综合考量因素，其中应当重点考量的因素包括：通过动态商标运动说明判断几份关键帧的静止图像颜色和形态构成与产品核心标志是否存在联系以及联系深浅；动态商标的运动的方式以及幅度以及运动周期；结合动态商标应用行业情况排除申请注册的动态商标的构成要素是否存在商标法明确不予注册的要素。
从消费者需求来看，无论是动态商标还是声音商标等其他非传统商标都能以更高的个性化和新鲜感给消费者更好的消费需求和消费体验。动态商标通过感官营销使消费者在获得更好的产品或服务体验同时不易产生抵触宣传广告'>广告的抵触情绪。动态商标更容易在起到识别作用的同时也引发消费者的的欲望并增加产品的附加价值。[7]
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动态商标因其特性相比于传统商标更容易具有显著性。在非传统商标中，动态商标具有与众不同的特点，因为与声音、气味、味觉和触觉商标相比，它属于可视性标志，与颜色商标相比，其不存在“耗尽”的争议。
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国家卫健委新闻发言人、宣传司副司长米锋说，当前，我国仍然面临境外疫情输入和本土疫情传播扩散的双重风险，防控形势依然严峻复杂。要坚持“人民至上、生命至上”，坚持“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针不动摇。
动态新闻是对新近发生或正在发生的事件和活动的报道。它重在揭示事物发展、变化的特征，长于反映社会生活中的新气象、新情况、新问题，是最基本、最常见的一种新闻报道形式。就内容而言，动态新闻通常包括对国内外重大事件的报道；对有代表性的人物或新闻人物活动的报道；对突发性事件的报道；对各条战线最新发现、最新成果、最新信息、重要动向的报道等。就表现形式而言，动态新闻一般以简明新闻、短新闻为多。要闻、简讯、短讯、快讯、一句话新闻、标题新闻等都是动态新闻的不同表现形式。（《大河报》5月２６日“爱国人士倡制《统一法》、”“毒桶再次侵扰齐齐哈尔”）
