动态商标因其自身性质还应当具备以下特征
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 21:21:04
- 摘要
部分学者认为动态商标特性还包括超越可视性和数字型，但其实将这两个特性归为动态商标的特性则显得多此一举。可视性是商标能够被视觉感知的属性。强调超越可视性是因为TRIPs协议对商标可视性为倡议性要求，但动态商标虽是非传统商标但其本身具有可视性，这一特性并非是源于动态商标本身属性。数字性则表示动态商标需要借助电子视频方式予以表达，动态商标的使用必然要借助数字传输，也正是因为5G等信息技术的成熟才使动态商标开始具备较高的商业价值，因此不用将数字性作为动态商标特性进行重复强调。
部分学者认为动态商标特性还包括超越可视性和数字型，但其实将这两个特性归为动态商标的特性则显得多此一举。可视性是商标能够被视觉感知的属性。强调超越可视性是因为TRIPs协议对商标可视性为倡议性要求，但动态商标虽是非传统商标但其本身具有可视性，这一特性并非是源于动态商标本身属性。数字性则表示动态商标需要借助电子视频方式予以表达，动态商标的使用必然要借助数字传输，也正是因为5G等信息技术的成熟才使动态商标开始具备较高的商业价值，因此不用将数字性作为动态商标特性进行重复强调。
动态商标具备商标的基本属性，同时又有当代市场经济所需要的特性，只要把握住了商标的本质和商标注册的基本原则和要件，就能够处理好动态商标与传统商标以及市场竞争秩序之间的关系。
通过研读上述商标侵权案件，可以进一步了解美国商标法律制度，也对信息技术背景下美国商标侵权认定的最新动态有所认识。同时，通过研读该案，也会对中国类似商标纠纷案件的解决有所参考和借鉴。
关于动态商标定义可以借鉴《中华人民共和国著作权法》（以下简称《著作权法》）中对于作品的规定。《著作权法》中对于作品的定义只能被理解为构成作品的“必要但非充分条件”，作品必须符合该条规定但并非所有字面上符合该条规定的劳动成果都是作品。[5]因此笔者认为对动态商标定义的精准把握也应当在符合《商标法》第8至12条的基础注册条件上通过动态商标的特征来确认是否构成动态商标。
信息技术背景下，商标使用的形态和环境发生了变化，以视频形式展现动态变化的商标已经成为一种新趋势和常态，在该种背景下，如何认定商标侵权？换句话说，如果受保护的注册商标为静态图形商标，被诉侵权商标为动态变化的商标，如何认定后者与前者构成近似？本案中，Dfinity以Meta使用的动态变化商标的一种形态下的截图为对比对象，请求法院认定其与Dfinity获得注册商标专用权的“彩虹商标”构成近似商标。看一下法院如何回答此问题的。
2.加快推动商标品牌服务业发展。支持和鼓励商标品牌服务机构提升服务水平，在商标设计、价值评估、注册代理、法律服务'>法律服务等环节有力支撑品牌发展。加强商标品牌公共服务平台建设，打造以大数据、云计算等现代信息技术为支撑，集商标成果展示、交易、评估、担保、融资、维权保护等商标综合服务平台，逐步形成商标品牌服务业集聚区。
综上所述，动态商标在显著性认定上存在天然优势，但也存在实践经验不足和因个性化、偶然性等特征使得显著性认定很难形成一个大致的惯例等障碍。对此应当在动态商标申请时根据其提交的文件以及动态商标的特征作为综合考量因素，其中应当重点考量的因素包括：通过动态商标运动说明判断几份关键帧的静止图像颜色和形态构成与产品核心标志是否存在联系以及联系深浅；动态商标的运动的方式以及幅度以及运动周期；结合动态商标应用行业情况排除申请注册的动态商标的构成要素是否存在商标法明确不予注册的要素。
从消费者需求来看，无论是动态商标还是声音商标等其他非传统商标都能以更高的个性化和新鲜感给消费者更好的消费需求和消费体验。动态商标通过感官营销使消费者在获得更好的产品或服务体验同时不易产生抵触宣传广告的抵触情绪。动态商标更容易在起到识别作用的同时也引发消费者的的欲望并增加产品的附加价值。[7]
动态商标因其特性相比于传统商标更容易具有显著性。在非传统商标中，动态商标具有与众不同的特点，因为与声音、气味、味觉和触觉商标相比，它属于可视性标志，与颜色商标相比，其不存在“耗尽”的争议。
除了构成注册商标所应当具备的特征之外（显著性将会在下文详细论述），动态商标因其自身性质还应当具备以下特征：
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