国产汽水品牌重新回到市场后,要面临的是更加激烈的市场竞争
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 20:16:07
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不过，这两年国潮风靡的趋势逐渐渗透到汽水行业。不少国产汽水品牌卷土重来，北冰洋、冰峰、汉口二厂等不断推新，并向资本市场发起冲锋。
不过，这两年国潮风靡的趋势逐渐渗透到汽水行业。不少国产汽水品牌卷土重来，北冰洋、冰峰、汉口二厂等不断推新，并向资本市场发起冲锋。
除了重新回到市场之外，冰峰、北冰洋向资本市场进军，而山海关、宏宝莱进行多元化布局等。不难看出，国产汽水正在使出浑身解数想要在市场中占据一席之地。不过这些国产汽水品牌重新回到市场之后，要面临的是更加激烈的市场竞争。
好消息是，近两年国货抬头的趋势开始渗透到可乐等汽水行业，和天府可乐一样一度在市场上销声匿迹的本土地方汽水品牌开始卷土重来。汉口二厂、冰峰、北冰洋或是不断推出新品，或是提出登陆资本市场的计划，新消费品牌元气森林也推出可乐味汽水，与可口可乐、百事可乐正面交锋。
国产汽水上市之路，仍然难度不小。但在可口可乐、百事可乐等独霸市场多年的大背景下，市场也为国产汽水的重新崛起而倍感欣慰。它们的“翻身”之路才迈出，要想真正夺回市场，在讲好品牌故事、焕新品牌形象之外，还需要在产品和渠道上实现双重突破，把握新时代消费需求，获得资本的信心。
其中，北京北冰洋于2007'>2007年经过漫长的谈判，以“四年内不生产任何碳酸饮料”为条件夺回商标和使用权。2011年，那款经典的玻璃瓶上印有冰山白熊的橘子味汽水才重新回到市场。
第二，知识产权的价值是不稳定的，商标权的价值与商标的使用和使用该商标的商品质量密切相关。专利技术、专有技术和计算机软件的价值与新技术的开发应用和市场变化密切相关。作为出资的知识产权一旦价值发生波动，则低于其投入股份时的评估价值，这也违背了公司的资本维持原则。
1、企业规模偏小，注册商标的含金量较低。从永泰服饰市场现有的企业规模来看，注册资本在300万元以上的企业仅有3家，100万元至300万元的有7家，100万元以下的企业有75家，小企业热衷于小打小闹，根本不愿意化钱去注册商标。就已注册的商标来看，仅有知名商标2件，而且有的商标还处于闲置状态，商标的发展层次偏低。
商标作为无形资产的一种，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。近年来，可注册的商标越来越少，导致注册商标的难度越来越大，后期绝大部分市场主体基本需要通过交易来获取商标，直接可以给企业带来相关利益收益；另外如果相关品牌经营较好，获取消费者的青睐或者市场资本的看好，可以实现大量加盟许可，实现极大经济收益。
国产汽水也面临着资金短缺的短板。在全国市场进行渠道推广，覆盖销售网络对资金要求很高，为此国产汽水纷纷谋求上市。2020年，大豪科技发布了重组方案，在交易完成后，大豪科技将拥有包括“红星”品牌系列白酒、“北冰洋”品牌系列饮料在内的诸多资产，国民汽水北冰洋将和红星二锅头一起借壳上市。但登陆资本市场的进程最终按下暂停键。
在触底的2022年，仍有不少影片给予市场和行业惊喜，给予破圈观众惊喜，给予资本信心。这些作品或在表达、或在制作、或在创作新意上，一点点破除行业刻板印象，肩负着不俗使命。
老品牌们也积极谋求叩响资本市场大门。北冰洋汽水曾试图借壳北京大豪科技股份有限公司曲线上市，但最后未能成功。2021年，西安冰峰饮料股份有限公司也向深交所递交了招股书。但在一年后，冰峰饮料主动撤回了IPO申请；此前其曾因关联交易、同业竞争问题被交易所问询。
汇源的危机不仅仅是表现在资本市场的退市，更重要的是曾经的市场渠道被竞品挤占。在汇源资金链断裂的几年时间里，由于没有太多市场投入费用，汇源传统优势的餐饮渠道早已被汽水、杏皮茶、酸梅汤等品类瓜分了大部分的市场份额，原本弱势的南方市场更是难见其踪影。
随着商标品牌意识的提升，将会有越来越多的企业选择在新产品上市、新品牌推广前做好商标风险评估，从而通过品牌实现更大的商业价值。由此可见，有上市计划的公司，应具有商标风险的防范意识，提前进行风险排查和规避，从而顺利登录资本市场，实现企业和创始人自身的价值！
