商标品牌评估模型在选用统计方式和指标体系中的应用
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 16:34:34
- 摘要
最终决赛，株洲队输给了整体实力更强的长沙队，省运会银牌的成绩追平了株洲羽毛球队在甲组女子团体项目上的最佳纪录，多次扮演关键角色拿下制胜分的孙桂萍，无疑是株洲队进入决赛并最终收获银牌的功臣。
最终决赛，株洲队输给了整体实力更强的长沙队，省运会银牌的成绩追平了株洲羽毛球队在甲组女子团体项目上的最佳纪录，多次扮演关键角色拿下制胜分的孙桂萍，无疑是株洲队进入决赛并最终收获银牌的功臣。
孙桂萍回忆说：“2004'>2004年前后的株洲，羽毛球专业场地还不算特别多，但都很叫座，市民打羽毛球的热情很高，经常出现排队等空场的情况。”
“商标品牌评估模型在选用统计方式和指标体系时，优先考虑了不同使用主体的可操作性。使用者仅需提供被评估商标品牌的基本信息和财务数据，模型即会根据商标品牌所在行业、市场地位等因素匹配相应的指标参数并代入公式，进而估算出商标品牌的大致价值。”倪丰羽同时强调，该模型适用于持有者对自有商标品牌价值进行初步评估，或为其他相关主体了解该商标品牌的大致价值范围提供借鉴。如若商标品牌评估结论需要应用于更正式或更专业的经济行为，建议选择专业评估机构进行评估。
“开发商标品牌评估模型是为了给企业、银行、园区等不同主体提供一个相对统一、操作便捷的商标品牌价值评价工具。希望该模型的推广应用能对激活商标品牌无形资产价值、深化商标品牌金融服务创新及优化商标品牌运营服务等产生积极影响。”上海市知识产权局运用促进处有关负责人表示。
该模型的搭建在借鉴“收益法”等资产评估基本方法基础上，结合中国品牌市场的复杂实际，进一步加强了品牌强度修正分析，共计确立15项修正因素，包括商标品牌美誉度、商标品牌保护力度、商标许可活跃度、企业管理力度等。
该模型最终形成的评估公式为：商标品牌价值=（自用价值+外部授权价值）×品牌修正因素。其中，自用价值=年税后利润基数×品牌贡献率×利润倍数；外部授权价值=年授权费净收入×授权费倍数；品牌修正因素的修正系数由专家评分确立，将用以对商标品牌自用价值和外部授权价值之和进行最高50%的溢价修正。
2013年11月22日株洲银泰财富广场商业有限公司（以下简称“株洲银泰”）在湖南省株洲市工商局登记注册并在当地开设和运营一家大型商场—“银泰财富广场”，后，浙江银泰以株洲银泰侵权其商标专用权和构成不正当竞争为由诉至株洲市中级人民法院。株洲市中级人民法院一审认为“株洲银泰在后的企业名称构成不正当竞争，进而判决株洲银泰停止使用带有“银泰”字样的企业名称”。
“在评估论证阶段，我们选取23家企业，通过商标品牌评估模型对其商标品牌价值进行测评。其中，仅有1件商标的权利人对结果有异议，课题组掌握估值差异因素并进行复核后，结果仍未变。其余评估结果皆获得了商标权利人或者相关商标质押银行的认可。”商标品牌评估模型开发与利用课题组负责人、环球互通品牌服务有限公司副总经理倪丰羽表示。
为了加快商标品牌评估模型的推广应用，模型上线后，上海市知识产权局面向全市商标品牌指导站，举行了商标品牌评估模型应用业务培训。2023年，上海将率先在全市商标品牌指导站所在园区、商圈等企业集聚度较高、商标数量较多、融资需求较集中的区域，以及相关市级行业协会选取的信用较好、守法经营的企业群体中，纵深推广使用商标品牌评估模型，一方面促进模型应用与企业商标品牌建设紧密结合，另一方面支持园区利用模型开展对企业品牌孵化培育的绩效管理。同时针对金融系统加大宣传推广力度，进一步提高模型利用率。
据株洲市羽毛球协会秘书长李晖介绍，株洲市区现有专业羽毛球场约120多座，近些年在全民健身事业的推动下，各类面向普通老百姓的民间比赛在株洲陆续举办，更多公益性的青少年羽毛球培训班为株洲孩子提供了专业培训，培养出了一批优秀运动员在省运会赛场摘金夺银，并输送到了湖南省羽毛球队，为湖南羽毛球事业的发展贡献了株洲力量。
以本案为例，株洲银泰由于企业名称含有“银泰”字样且实际也经营和运营“银泰财富广场”而被一审、二审法院判定与浙江银泰存在不正当竞争。但是，如本案二审判决后株洲银泰确实在营业执照上删除了与浙江银泰注册商标相同或近似的经营范围，但是实际上仍然在运营拆除了带有“银泰标识”的原商场，则此种行为株洲银泰是否仍属于不正当竞争？浙江银泰如认为属于不正当竞争则是否需要再次起诉至法院方可判断两者是否属于不正当竞争？在营业执照上已经“删除与浙江银泰注册商标相同的经营范围”后的株洲银泰仍然继续以带有“银泰”字样的企业名称从事原来相同的经营活动是否将导致浙江银泰再诉过程中更加难于举证？
