从体育产业到咖啡赛道,跨界入局的选手并非特步一家
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 16:17:02
- 摘要
从体育产业到咖啡赛道，跨界入局的选手并非特步一家。2022年4月，知名服装品牌李宁也曾申请了咖啡相关的商标—“宁咖啡”。
从体育产业到咖啡赛道，跨界入局的选手并非特步一家。2022年4月，知名服装品牌李宁也曾申请了咖啡相关的商标—“宁咖啡”。
若仅从该商标图形来看，最内部为咖啡豆造型，中间部分为咖啡杯造型，最外部为邮戳造型，作为商标设计来说，完美符合了“邮局+咖啡”的设计要素，笔者认为其符合《商标法》第八条的规定，具有显著性。
特步并非是第一个对咖啡感兴趣的国产运动时尚品牌。今年5月，李宁同样在申请注册咖啡相关的商标，并已经在北京、广东、厦门多地的店内推出咖啡服务。
咖啡赛道近日又迎来一位跨界选手。9月13日，特步申请注册3个“特咖啡”的商标，不知它是商标布局，还是真的准备进军咖啡领域？不过要说现在，跨界做咖啡真的都已经不算啥新鲜事了，像什么中国石油、中国石化、同仁堂、中国邮政、狗不理等企业都纷纷表示要卖咖啡。咖啡行业哪儿来的这么大吸引力吗？它真就这么赚钱嘛。
据悉鸳央咖啡将采用红茶、栀香绿茶、乌龙茶等多种茶底来制作咖啡，我们很难想象此番操作会在拥挤的咖啡赛道激起怎样的涟漪。而就在上个月，茶颜再申请注册“万般皆苦”商标，指定使用在“咖啡；咖啡饮料；茶饮料”等第30类商品上，想来是借由咖啡再来一次线上与线下齐飞。
国产运动品牌特步、安踏体育、李宁等均已涉足咖啡赛道，注册了相关商标，对此，特步相关工作人员表示，“特咖啡”更准确的定位是服务，不是业务，主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街购物的延伸需求，提供更好的门店体验。
对于此次注册咖啡商标，特步相关工作人员回应称，特咖啡的准确定位是服务，不是业务，是为了满足门店消费者逛街购物的延伸需求。
后续小编也将持续关注“咖啡邮局”系列商标的注册情况，是否将来的某一天“咖啡邮局”也能获得商标显著性注册成功。
综上，中国邮政集团有限公司作为国有独资企业，服务网点乡镇覆盖率达到100%，在全国范围内享有极高的商誉。虽然此次在跨界商标申请上受挫，但“邮局咖啡”若可以一直顺利经营下去，从而使“邮局咖啡”商标经使用取得显著特征，届时再行注册的“邮局咖啡”商标就不仅只代表中国邮政的跨界之举，亦代表了“邮局咖啡”是经过市场检验的优质咖啡了。
据了解，华为技术有限公司已于今年5月份申请注册了“一杯咖啡吸收宇宙能量”商标，有意打造专属咖啡品牌；而特步的“同行”李宁也已官宣进入咖啡市场，将以店中店的形式推出“宁咖啡”。
对于此次注册咖啡商标，特步相关工作人员在此前接受媒体采访时表示，特咖啡更准确的定位是服务，不是业务，主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街购物的延伸需求，提供更好的门店体验。
咖啡赛道也一如既往充满了吸引力。不止是李宁、特步，甚至连中石化、同仁堂都纷纷下场，华为也传出过申请咖啡商标的消息。但咖啡生意，真的那么好做吗？
如果评选消费端最容易被大佬们pick的赛道，咖啡应该名列前茅，华为申请注册“一标咖啡”商标前，已有众多巨头争相入局。
基于此，不宜认定诉争商标核定使用在"咖啡、茶、糖果、冰糖燕窝、燕窝梨膏、月饼、谷粉制食品"商品上与引证商标易发生混淆、误认。
综上，中国邮政集团有限公司作为国有独资企业，服务网点乡镇覆盖率达到100%，在全国范围内享有极高的商誉。虽然此次在跨界商标申请上受挫，但笔者认为，若“邮局咖啡”可以一直顺利经营下去，从而使“邮局咖啡”商标经使用取得显著特征，届时再行注册的“邮局咖啡”商标就不仅只代表中国邮政的跨界之举，亦代表了“邮局咖啡”是经过市场检验的优质咖啡了。
从早先的万达、同仁堂、中石油，到近期李宁、华为申请注册咖啡商标，本就火热的咖啡行业似乎总不缺新柴，跨界玩家越来越多。
其实，并不是，最近，华为真就注册了咖啡商标，名字还非常有科技感。“一标咖啡吸收宇宙能量”（以下简称一标咖啡）商标，国际分类为餐饮住宿'>餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。这一消息不禁引起市场猜测，华为真要入局咖啡赛道了?
