请收好，送你一份跨境电商保护指南！
- 作者： 十象商标官网 发布时间：2024-01-12 16:52:59
- 摘要
为进一步加强新疆维吾尔自治区商标买卖保护体系的建设，推动商标买卖纠纷多元化解决机制和电子商务领域商标买卖保护规则的运用与落实，4月21日，自治区市场监管局开展2022年自治区商标买卖保护工作专题视频培
为进一步加强新疆维吾尔自治区商标买卖保护体系的建设，推动商标买卖纠纷多元化解决机制和电子商务领域商标买卖保护规则的运用与落实，4月21日，自治区市场监管局开展2022年自治区商标买卖保护工作专题视频培训会。商标买卖服务促进中心、标准化研究院、12315指挥中心、乌鲁木齐市市场监管局以及全疆各级市场监管部门商标买卖科室负责人、干部、各地(州、市)商标买卖优势示范企业、专精特新等企业的负责人及业务骨干共计560余人参与本次培训。
会上，自治区商标买卖纠纷人民调解委员会委员、新疆商标买卖专家杨靖现场普及了《关于加快落实商标买卖纠纷在线诉调对接机制的通知》《关于加强商标买卖纠纷调解工作的实施意见》《商标买卖纠纷调解服务规范》。自治区商标买卖服务促进中心副主任张稳就《跨境电子商务商标买卖保护指南》进行详细解读。
自治区市场监管局以本次商标买卖培训会为契机，进一步增强服务意识，把保护商标买卖作为促进科技创新、提升竞争力的战略举措，营造一流的营商环境、打造投资兴业的沃土，助力新疆经济实现高质量发展。
张稳认为，近年来，新疆立足“东联西出”区位优势，大力培育跨境电商新业态，正从跨境电商物流通道迈向跨境电商产业基地。霍尔果斯、阿拉山口、喀什和乌鲁木齐等地，跨境电商产业蓬勃发展，成为新疆外贸高质量发展的新亮点。疫情下，跨境电商业务激增。去年2月，跨境电商新业态在喀什综合保税区落地；同年11月，当地开行了南疆首列跨境电商出口专列，“集货”能力进一步提升。随着跨境电子商务规模扩大，新疆本地电子商务经营者面临的商标买卖诉讼风险逐步加大。
通过此次培训，与会人员纷纷表示，培训内容紧贴工作实际，案例丰富详实，具有很强的指导性和实用性。下一步，自治区市场监管局将持续开展严厉打击侵犯商标、专利等商标买卖的专项整治行动，为不断优化市场营商环境贡献力量。
跨境电商出口侵权的特点
一、电商企业规模小
传统的国际贸易中并不常常出现这样的状况，因为国外买家一般都会大批量下订单，进口商为了避开官司风险就一定会在进口前就会对其国家产品商标买卖问题查询和防范风险，进行一系列的把关，把控侵权的风险。但是以中小企业为主的跨境电子商务企业，有的对商标买卖不了解、不重视，管理不够规范严格；有的虽对商标买卖保护有所了解，但对所售卖的产品是否侵权缺乏清晰的认知；有的明知其所售产品可能存在侵权隐患，但仍采取一些能够避免侵权的措施，如对商标进行局部修改等，以图侥幸逃避侵权纠纷。
二、缺乏应对措施
一些跨境电商企业在海外被提起诉讼后认为地理距离遥远，海外司法判决无执行力，从而消极应对诉讼、缺席判决等，这为日后各种执行措施留下了隐患。国内外司法程序的差异也导致跨境电商企业忽略了电商平台、支付平台或者律师事务所的邮件通知，从而耽误或错过应诉时机。
部分企业接到侵权诉讼后试图积极应对，但由于语言障碍、空间距离、财务能力、法律认知和商标买卖意识等局限，难以掌握相关国家的语言、具体法律规定和有关司法程序等方面的知识，在诉讼中处于信息不对称的弱势地位。
跨境电子商务出口公司通常规模小，无专业的律师团队和相关的法律顾问，因此这些企业一旦遭遇侵权的控诉和惩罚往往以消极态度来应对，但是如果公司被动接受处理、放弃挣扎，就属于在法律上规避恶意侵权诉讼，这样反而会造成更大的损失，以美国为例将会对此进行3倍的惩罚性赔偿。
跨境电商商标买卖保护
加强跨境电商商标买卖保护，首先需要跨境电商企业提高商标买卖意识，选择与市场及企业经营战略相符的商标买卖战略，通过布局相关商标买卖，占领市场，避免遭受被动打击。
跨境电商企业应认真理清本企业商标买卖现状，有条件的企业可以制定一系列的商标买卖战略文件。摸清本企业的自主商标买卖状况，正在申请中的及已经授权或许可使用的商标买卖数量和分布情况。客观分析企业所处的社会竞争环境和本行业的市场环境，认清同行业的商标买卖总体发展水平、技术的发展过程和发展前景，及时跟踪本行业商标买卖发展趋势，发现潜在的商标买卖危胁。
政府职能部门需积极研究制定跨境电商商标买卖保护指南，引导跨境电商平台防范商标买卖跨境诉讼风险。目前中小微型电子商户的主要困惑在于信息的高度不对称，政府职能部门应当提供必要的支持，特别是提供必要的培训学习机会。如果诉讼牵涉面较广，涉案跨境电商平台可能进行集体应诉，政府部门应加大指导力度，督促相关行业协会提供帮助。必要时，也可以与国外相关行政和司法部门进行交涉，依据相关法律和规则参与诉讼，最大程度维护我国跨境电商平台及企业的合法权益。加强国际协调，推动构建全球跨境电商商标买卖保护新规则。此外，政府部门应加强监管指导，进一步加强商标买卖执法力度，对于跨境电商企业尤其是跨境电商平台加强监管，尽可能地在侵权产品出境或者上架前予以查处，最大限度的避免海外诉讼纠纷。
行业协会应发挥行业合力的作用。行业协会一般负有服务协会成员从事商事活动，引导行业正常发展的责任。为应对跨境侵权诉讼，行业协会应当对相关跨境电商企业进行普法宣传，从事前预防的角度，介绍商标、产品包装装潢、外观设计等商标买卖侵权的一般性判定标准以及国外知名品牌的概况，制作相应的指导手册和境外知名品牌指南等，帮助电商企业尽可能避免跨境侵权诉讼。遭遇跨境侵权诉讼后，小微型跨境电商企业的知识储备和检索能力一般比较低，从事后解决的角度，行业协会应当对跨境电商企业提供有效的帮助，如推荐专业律师在诉讼前期提供必要的法律帮助。此外，如果需要跨境电商企业集体应诉，行业协会还应进行有效地组织。
跨境电商商标买卖指南
如何进行境外商标申请？
准备商标申请资料：商标名称/商标LOGO营业执照（公司名义申请）/身份证（个人名义申请）
所选分类：使用证据（仅美国需要）
如何规避专利侵权
专利分发明专利和外观专利，前者用于保护产品的结构、组成和制造方法及其改进技术；后者用于保护产品的独特外观。在跨境电商中，专利侵权行为主要表现在：未经授权假冒、销售专利权人的产品；未经权利人许可，许诺销售、销售、进口、制造他人享有专利权的产品；未经权利人许可，利用专利方案制造、销售、许诺销售专利产品等。
因此，要提前进行专利检索，做好专利侵权排查；申请自有的专利，构建专利壁垒。
遭遇侵权如何应对？
分析是否确认侵权；下架侵权产品，据理力争非侵权产品；风险可控，张弛有度；对商标买卖保有敬畏之心。
电子商务法第四十一条规定，电子商务平台经营者应当建立商标买卖保护规则，与商标买卖权利人加强合作，依法保护商标买卖。未尽这种合作义务的，根据该法第四十二条至第四十五条，平台经营者则可能与平台内经营者即涉案电子商户承担连带责任。跨境电商平台亟需加强自治规则和机制构建，建立跨境电商的商标买卖保护规则，加强在线识别系统、源头追溯系统、侵权投诉系统等建设，组织相应的商标买卖保护宣传培训，帮助跨境电商企业提升商标买卖保护能力，避免在海外诉讼中处于被动局面。
来源：新疆市场监管局
